品牌塑造与传播策略.doc

品牌塑造与传播策略

TOC\o1-2\h\u1578第一章品牌塑造基础理论 3

308881.1品牌概念与内涵 3

251171.2品牌塑造的重要性 3

49001.3品牌塑造的基本原则 3

26446第二章品牌定位与核心价值 4

263032.1品牌定位方法 4

80832.2品牌核心价值构建 4

37962.3品牌个性塑造 5

30279第三章品牌视觉识别系统 5

227793.1品牌视觉识别要素 5

316573.1.1品牌标志 5

126563.1.2标准字 5

317653.1.3色彩系统 5

184133.1.4图形元素 6

209893.1.5品牌应用规范 6

225773.2品牌视觉识别设计原则 6

206983.2.1简洁明了 6

71023.2.2独特性 6

226323.2.3系统性 6

221713.2.4可行性 6

232653.2.5时代性 6

161583.3品牌视觉识别应用 6

138613.3.1企业形象宣传 6

166503.3.2产品包装 6

324803.3.3广告传播 7

241903.3.4企业办公环境 7

56853.3.5企业文化活动 7

178063.3.6社会责任 7

25978第四章品牌传播渠道 7

101114.1传统媒体传播 7

145934.1.1报纸 7

17844.1.2杂志 7

148564.1.3电视 7

73384.1.4广播 7

187544.2数字媒体传播 8

118294.2.1互联网广告 8

180734.2.2社交媒体营销 8

208334.2.3内容营销 8

307504.2.4网络公关 8

96914.3口碑传播 8

44074.3.1消费者体验 8

87254.3.2品牌故事 8

93634.3.3KOL/网红营销 8

133144.3.4用户互动 9

24173第五章品牌传播策略 9

155465.1品牌传播目标设定 9

46335.2品牌传播内容创意 9

261975.3品牌传播效果评估 9

15622第六章品牌整合营销传播 10

34486.1整合营销传播概述 10

293156.2整合营销传播策略 10

11296.2.1品牌定位与目标受众分析 10

325346.2.2传播渠道整合 10

255086.2.3内容整合 10

182156.2.4传播时机与节奏控制 11

318216.2.5跨界合作与协同营销 11

174716.3整合营销传播案例分析 11

25326第七章品牌危机管理 11

238707.1品牌危机类型与特点 11

320987.1.1品牌危机类型 11

310217.1.2品牌危机特点 12

53407.2品牌危机预防策略 12

270227.2.1强化产品质量与服务 12

136767.2.2建立良好的品牌形象 12

287717.2.3加强媒体关系管理 12

118957.2.4遵守法律法规 12

18627.3品牌危机应对策略 12

255787.3.1及时应对 12

307787.3.2主动沟通 12

241327.3.3采取有效措施 12

77217.3.4调整品牌战略 13

14243第八章品牌塑造与企业文化 13

46468.1企业文化与品牌塑造关系 13

139418.2企业文化对品牌塑造的影响 13

296788.3基于企业文化的品牌塑造策略 13

10882第九章品牌塑造与消费者行为 14

120929.1消费者行为概述 14

18899.2品牌塑造与消费者认知 15

278799.3品牌塑造与消费者情感 15

20387第十章品牌塑造与市场竞争 16

561710.1市场竞争概述 16

1592210.2品牌塑造与竞争优势 16

1635410.3品牌塑造与市场定位 16

第一章品牌塑造基础理论

1.1品牌概念与内涵

品牌作为一种市场现象，已经深入到社会经济生活的各个领域。从广义上讲，品牌是指一种能够标识并区分企业及其产品的符号