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直播电商理论、方法与实训》教学大纲--第1页

直播电商理论、方法与实训》教学大纲

与认知

本章主要介绍了网络直播的发展历程，以及直播电商的内

涵和商业价值。同时，还介绍了直播电商的产业链和常见的直

播电商平台。通过本章的研究，学生可以对直播电商有一个全

面的认识，了解其在电子商务领域的重要性和发展前景。

第2章直播电商的筹划与准备

2.1直播电商筹划的基本流程

本章主要介绍了直播电商筹划的基本流程，包括市场调研、

目标定位、产品规划、推广策略等。通过本章的研究，学生可

以了解直播电商筹划的具体步骤和方法，为后续的实施打下基

础。

第3章直播电商的策略与运作

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3.1直播电商的策略分析

本章主要介绍了直播电商的策略分析，包括SWOT分析、

竞争对手分析、市场定位等。同时，还介绍了直播电商的运作

模式和关键环节。通过本章的研究，学生可以了解直播电商的

策略制定和运作流程，提高实施的效率和效果。

第4章直播电商的实施与执行

4.1直播电商的实施步骤

本章主要介绍了直播电商的实施步骤，包括直播准备、直

播推广、直播实施等。同时，还介绍了直播电商的实施中需要

注意的问题和应对措施。通过本章的研究，学生可以了解直播

电商实施的具体步骤和技巧，提高实施的效果和效率。

第5章直播电商的效果评估与改进

5.1直播电商的效果评估

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本章主要介绍了直播电商的效果评估方法和指标体系，包

括销售额、流量转化率、用户留存率等。同时，还介绍了如何

根据评估结果进行改进和优化。通过本章的研究，学生可以了

解如何对直播电商的效果进行评估和优化，提高销售和用户满

意度。

第6章直播电商相关岗位概述

6.1直播电商相关岗位介绍

本章主要介绍了直播电商相关岗位的职责和技能要求，包

括直播主播、运营人员、客服人员等。通过本章的研究，学生

可以了解直播电商相关岗位的职责和技能要求，为未来从事相

关工作做好准备。

第7章直播电商的风险与防范

7.1直播电商的风险分析

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本章主要介绍了直播电商的风险分析和防范措施，包括商

品质量问题、售后服务问题、知识产权侵权等。通过本章的研

究，学生可以了解直播电商存在的风险和防范措施，提高风险

意识和应对能力。

第8章直播电商典型案例分析

8.1直播电商典型案例分析

本章主要介绍了直播电商的典型案例，包括淘宝直播、拼

多多直播等。通过本章的研究，学生可以了解直播电商的实际

应用和成功经验，为自己的实践提供借鉴和启示。

发展历程

网络直播经历了三个阶段的发展。第一阶段是以娱乐为主

的秀场模式，第二阶段是以“宠粉”为主的互动模式，第三阶段

是以推荐为主的带货模式。

直播电商的内涵

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直播电商是电子商务的衍生模式，是在电子商务环境下使

用直播媒介，以促进商品或服务的购买与销售的一种商务模式