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高端化妆品市场调查报告(2)

高端化妆品市场调查报告三

化妆品行业整体趋势

全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳

定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。

另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上

升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售

者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产

品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球

化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑

战。各式各j样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的

一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为

出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin

lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两

到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场

投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重

要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推

出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重

要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖

品，表现出

众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧

的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。

如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-

25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。

2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽

配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在

不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72

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美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去

百货公司购买化妆品。

排名前5位化妆品牌美国(2001)

品牌市场占有率%

1、倩碧(雅诗兰黛)10.3

2、美宝莲(欧莱雅)9.9

3、Covergirl(宝洁)9.4

4、露华浓8.9

5、兰蔻(欧莱雅)7.1

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传

中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广

告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成

分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己

的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，

因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产

能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己

的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。

排名前5位化妆品牌西欧(2001)

品牌市场占有率%

1、Gemey/美宝莲(欧莱雅)12.8