【研报】凯度小红书-人类幼崽喂养图鉴：2025婴配粉喂养趋势报告-2024.docx

目录

CHAPTER1

喂养新图景

p8-p13

CHAPTER

CHAPTER2

奶粉喂养新趋势

p14-p21

CHAPTER3

羊奶粉喂养新潮流

p22-p34

寄语

Wordsforreaders

“共同努力，助力婴幼儿科学喂养”

张召锋

——北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系副教授、北京市营养学会秘书长

这份《报告》捕捉到了时下家长朋友们在婴幼儿喂养方面的新兴观念，展示了他们在喂养过程中遇到的代表性问题，对于母婴健康领域从业人士参与和支持婴幼儿科学喂养科普工作有一定的参考价值。

希望广大的母婴健康领域从业人士，能够以《中国婴幼儿喂养指南（2022）》为准则，支持婴幼儿科学喂养科普工作，帮助家长朋友们更轻松自如地应对喂养难题，共同努力，为婴幼童营养健康水平的提升和健康中国的建设贡献力量。

白泉

——小红书商业母婴行业总经理

“科学喂养没有固定模式，每一口都是精挑细选”

随着更年轻一代的宝妈宝爸成为育儿的主流大军，在婴幼儿的喂养习惯和产品选择上也都迈进了新时代。宝妈宝爸们对于喂养产品的挑选更加谨慎，也通过背靠好平台和好内容，不断下钻研究为求寻找更加合适的科学喂养方式。他们学习和喂养过程中，高涨的分享欲望也感染小红书上更多的新手爸妈们，互助式的社区环境，也潜移默化了更多年轻爸妈的科学喂养心智；

在婴配粉行业演变中品牌响应消费者痛点，小红书成为宝爸宝妈们信息有哪些信誉好的足球投注网站、内容学习和生活分享中不可或缺的平台，共同让科学喂养这件事更专业、更轻松。

“把握科学喂养新潮流，占据消费者心智”

当今社会背景下，精细化、品质化的育儿理念已成为主流趋势。新一代的父母在呵护孩子们健康快乐成长的同时，提供了更加细致和个性化的需求。凯度在其《品牌增长蓝图》报告中指出：“占领更多消费者心智是品牌加速器的第一要义”，对于母婴行业来说，深刻理解并满足母婴群体的需求，赢得父母的心，是推动品牌创新和增长的核心动力。

DaphneHsieh

——凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理

在母婴行业的众多品类中，婴幼儿配方奶粉作为首要品类，其科学喂养的理念正推动着市场的创新与升级。在选择奶粉时，父母会特别关注奶源、成分、营养成分以及低过敏性等因素。在这一细分市场中，羊奶粉因其“分子小、易于吸收、含有天然A2蛋白”等特点，越来越受到母婴消费者的青睐，掀起了一股强劲的喂养潮流。

前言

Preface

一、中国母婴行业高质量发展，婴配粉作为主要细分品类从增量提升驱动转向质量提升驱动

母婴市场规模—细分母婴赛道（单位：亿元）

数据来源：小红书《2024年母婴行业洞察报告》

哺乳喂养工具母婴出行母婴辅零食婴童护肤个护1996419124721466208

哺乳喂养工具母婴出行

母婴辅零食

婴童护肤个护199

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母婴纸品清洁

720

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588

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母婴奶粉

1690

1720

1725

1637

1572

1529

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1474

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婴配粉是母婴行业中的第一大品类

74

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2%

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6%

6%

8%

1%

-2%

前言

Preface

二、家长低敏养娃意识持续觉醒，选择羊奶粉和特配粉为宝宝的低敏成长保驾护航

01亿元预计2028年中国羊奶粉市场规模亿元2023年中国羊奶粉市场规模

01

亿元

预计2028年中国羊奶粉市场规模

亿元

2023年中国羊奶粉市场规模

提升至

02特配粉满足过敏、乳糖不耐、早产/低体重等婴幼儿特殊需求，市场潜力巨大

02

约3

约3倍

扩大

148款

中国特医食品行业

在2016-2020年间的市场规模

截至2024年，已有148款特殊医学用途配方奶粉（特配粉）通过了注册审批

数据来源：艾媒咨询《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》，《2021年中国特医食品行业发展背景及现状分析》；《婴童智库》注：以上内容均为科普用途，非商业广告。

前言

Preface

三、精挑细选不买贵，新爸新妈在选购奶粉时也会线上反复比价，小红书则成为他们分享育儿经验和产品信息的主要渠道之一

购买婴幼儿配方奶粉时的经历Q

购买婴幼儿配方奶粉时的经历

Q：针对您最近一次在购买婴幼儿配方奶粉时的经历,以下哪个/哪些选项最符合您这一次的购物经历?(多选)

购买之前，有哪些信誉好的足球投注网站和浏览品牌相关内容购买之前，了