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我国调研行业的现状及其未来发展趋势

市场调查行业是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析的行业。市

场调研是营销策划的基础，但是在90年代，许多人却本末倒置，把营销和策划

放在首位，忽略了调研的重要性。而现在人们越来越重视调研的重要性，越来越

多的大型调研公司也逐步从传统的单纯的调研慢慢向营销整合服务型公司发展。

现状：

1市场调研公司

1、1分类

目前我国市场调研公司主要有三种类型，他们在规模、市场定位、营销手段、

面临的问题等方面都有很大的差异。

第一类为外资调研公司，如盖洛普、SRC等，其规模和办公环境都优于其他

调研公司。外资调研公司进入我国市场直接原因是其服务的大型跨国公司对我国

市场的调查需求，间接动力是为我国内地庞大的市场服务潜力所吸引。

第二类为有政府背景的国有调研公司，如国家及各省的统计局都有调研公

司。目前，他们中的佼佼者亦有与外资合二为一的趋势。如国家统计局下属的华

通现代已与美国的MarkerFact合资，中央电视台下的央视已与法国最大的收视

率调研公司合资。他们如果能够将外资的管理、技术与政府部门的行业优势、数

据资源结合起来，在细分市场上，很容易形成行业垄断。

第三类为民营专业调研公司，即以市场调查为主要业务，不从事其他经营活

动，也不依靠市场调查从事企业评价、名牌推荐等变相广告。此类调查公司大多

为管理者以股份制的方式创办，投资人和经营人一体化，合伙制色彩较浓。他们

的数量是最多的，在传媒上出现的次数也远远高于以上两类调查公司。

1、2时空分布特点

从时间来看，绝大多数调研企业是在90年以后出现的。

从空间来看，调研企业主要在北京、上海、广州、深圳这几个城市，体现了

地域分布的高度集中性。这种地域发展的不平衡也体现了不同地区经济和市场发

展的差异。一般而言，经济发达的地区其市场调研业也相对发达。而且业务质量

较经济不发达的地区也要好。

2、市场调研业务结构

面对国际调研业的挑战以及各种先进管理理念和技术的引进，国内调研的业

务范围从初期的专项调研服务逐渐扩大到国民经济的各个方面。

相对宏观层面上的调研业务有：收集社会资料，对国民经济、科技进步、社

会发展等情况进行调查、分析、预测和监督，了解社会民众对政府政策和社会热

点问题的意见和态度等提供统计信息和咨询建议。

相对微观层面的调研业务主要涉及以下三个方面：

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2、1市场需求调查。市场需求调查主要是针对消费者在“何时”、“何地”、

“需要什么”、和“需要多少”进行调查，包括商品需求量、需求结构和需求时

间调查。

2、2市场环境调查。企业的经营活动是在复杂的社会环境中进行的，环境

的变化既可能给企业带来机会，也可能形成威胁。所以，对市场环境的调查研究，

是企业有效开展经营活动的基本前提。环境有宏观环境和行业环境两部分。

宏观环境涉及政治、法律、经济、技术、社会、文化、自然等因素。

行业环境涉及现有竞争行业、潜在竞争对手、供应商、用户和替代品等因素。

想要更好的了解竞争对手，在激烈的市场竞争中击败竞争对手，就一定要重

视竞争对手的动态监测。从3see网上可以看出，越来越多的公司希望能够得到

竞争对手更为精细的调研数据,例如对竞争对手进行月度监测。

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