新零售连锁企业品牌形象塑造及传播策略研究.docVIP

新零售连锁企业品牌形象塑造及传播策略研究

TOC\o1-2\h\u25756第一章绪论 2

194361.1研究背景 2

198761.2研究目的 3

33811.3研究方法 3

32067第二章新零售连锁企业品牌形象塑造的理论基础 3

271432.1品牌形象的概念与特征 3

208332.1.1品牌形象的概念 3

94912.1.2品牌形象的特征 3

52912.2新零售连锁企业品牌形象塑造的原则 4

117892.2.1系统性原则 4

288862.2.2差异性原则 4

259502.2.3可持续性原则 4

215162.2.4创新性原则 4

231412.3新零售连锁企业品牌形象塑造的影响因素 4

272942.3.1企业内部因素 4

165992.3.2企业外部因素 4

6003第三章新零售连锁企业品牌形象塑造的策略 5

322473.1产品策略 5

268333.2服务策略 5

298893.3企业文化策略 5

13415第四章新零售连锁企业品牌传播的理论基础 6

123514.1品牌传播的概念与途径 6

73734.2新零售连锁企业品牌传播的原则 6

178144.3新零售连锁企业品牌传播的影响因素 6

5069第五章新零售连锁企业品牌传播策略 7

214075.1媒体传播策略 7

184865.2社会化传播策略 7

296905.3个性化传播策略 7

8969第六章新零售连锁企业品牌形象塑造与传播的关系 8

209866.1品牌形象塑造与传播的相互作用 8

223316.1.1品牌形象塑造对传播的影响 8

322376.1.2品牌传播对形象塑造的反作用 8

246786.2新零售连锁企业品牌形象塑造与传播的协同效应 9

19186.2.1整合营销传播策略的协同 9

286996.2.2品牌形象与企业文化协同 9

686.2.3品牌形象与消费者体验协同 9

1720第七章新零售连锁企业品牌形象塑造与传播的实证研究 10

204177.1研究设计 10

71447.1.1研究框架 10

195467.1.2变量定义 10

72327.1.3研究方法 10

268967.2数据收集与处理 10

277887.2.1数据收集 10

15397.2.2数据处理 10

268317.3结果分析与讨论 10

87087.3.1描述性统计分析 10

174177.3.2相关分析 11

240017.3.3回归分析 11

59347.3.4结果讨论 11

1365第八章新零售连锁企业品牌形象塑造与传播的案例分析 11

84538.1案例选取与背景介绍 11

151638.2案例分析 11

14708.2.1品牌形象塑造 11

307078.2.2品牌传播策略 12

52538.2.3品牌形象塑造与传播效果 12

276268.3案例启示 12

2652第九章新零售连锁企业品牌形象塑造与传播的挑战与对策 13

320839.1挑战分析 13

176579.1.1消费者需求的多样化与个性化 13

107749.1.2竞争加剧的市场环境 13

116559.1.3品牌传播渠道的碎片化 13

56399.1.4品牌形象塑造与传播的成本压力 13

88259.2对策建议 13

40979.2.1深入研究消费者需求，精准定位品牌形象 13

83899.2.2创新营销策略，提升品牌竞争力 13

277949.2.3整合传播渠道，实现品牌传播效果最大化 14

123669.2.4优化成本结构，提高品牌形象塑造与传播效率 14

192989.2.5强化品牌文化，塑造独特的企业形象 14

29762第十章结论与展望 14

1753010.1研究结论 14

197210.2研究局限 14

949210.3研究展望 15

第一章绪论

1.1研究背景

科技的迅速发展和互联网的普及，我国零售行业正面临着深刻的变革。新零售作为一种新兴的商业模式，融合了线上线下、大数据、人工智能等先进技术，为消费者提供了更为便捷、个性化的购物体验。在新零售浪潮的推动下，众多零售企业纷纷转型，寻求品牌