跨界营销案例分享.ppt

论星河湾营销战略创新之道

—跨界—

CrossOver;;;2008年11月4日,奥巴马赢得美国总体大选后不久,即推出一个酝酿已久的官方网站

“change.gov”

通过这个互动平台，以请求美国公民分享他们的故事，并为美国的未来提供意见和建议。;;;;星河湾的观点;CHANGE的愿景：;CHANGE的方法;到底什么是跨界？;跨界

——简言之就是把不搭界的东西加在一起产生崭新价值

;潘石屹SOHO中国总裁：

用20年前的标准看，今天我们每个人都在做跨界的事情，比如开车，摄影，电脑什么的。

秦朔《第一财经日报》总编：

跨界，显然不是简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。

方洪波美的电器总裁：

通过前瞻而领先的品牌跨界战略，商业奇迹才能成为可能;我们看看世界上一些跨界的例子;宜家不但是家具，更是ＤＩＹ的生活方式;跨界启示一

突破原有行业惯例而实现价值跨越;iPod跨越数字音乐播放器，成为时尚音乐生活代表;跨界启示二

全面创新而实现价值跨越;一双可以一年卖到22亿双的人字拖鞋;跨界启示三

通过嫁接外行业价值实现价值跨越;短短10年，美国的UMPQUA银行由6家分行惊人地扩展到200余家;;世爵汽车联合PRADA联合打造汽车

ＬＧ与PRADA合作生产手机

三星联合阿玛尼出品手机

可口可乐联合魔兽做联合推广

宜家让家私从耐用品变成消费品

……;;跨界

----完成角色的转变;星河湾的跨界之路

全方位品牌战略创新;从品质到价值的跨越;传播

的跨界;定位的跨界;;星河汇;;;生活平台;奥运有我悦动星河

——星河湾奥运大客厅开幕式;现场来宾观看奥运开幕式——升国旗环节全体起立;时间：2008年9月14日

地点：北京星河湾、广州星河湾;北京星河湾外籍业主记录快乐每一刻;中秋当晚，韩国商会在广州星河湾举办中秋联欢晚会;北京业主夏季高尔夫球联谊赛

每两周举行一次;嘉宾签到;;北京星河湾

举办2008“欢乐六一儿童节”活动;星河湾小业主才艺表演;忙着记录小朋友们欢乐笑脸的家长们;

;星河湾业主答谢晚宴

爵士印象;星河湾业主答谢晚宴温馨场面;晚宴穿插的演艺;

;事业平台;

;;;

;;;;;;???为平台;;;私人飞机类：赛斯纳、西科斯基（如需亲临现场，需至少一个月预约）

豪华游艇类：圣斯克、法拉蒂、公主；（如需亲临现场，需至少一个月预约）

世界名车类：世爵、阿斯顿马丁、幽灵、宾利、保时捷、法拉利、玛莎拉帝、迈巴赫、美国哈雷、德国威兹曼、幽灵速跑

钻石珠宝类：宝格丽、卡地亚、蒂芬尼、卡洛夫、梵克雅宝、万宝龙、施华洛世奇、邦克、缔彩丽；

世界名表类：百达翡利、伯爵、江诗丹顿、爱彼、芝柏、积家、宝玑、豪雅；

时尚名品类：爱马仕、香奈儿、范思哲、路易威登、乔治·阿玛尼、古奇、杰尼亚、亨利、葛澜、费尔格蒙、高级成衣定制等；

世界名酒类：路易十三、皇家礼炮、轩尼诗、人头马、马爹利、及欧洲顶级红酒；

名品雪茄类：古巴雪茄、大卫杜夫、高斯巴

世界名茶类：竹叶青论道

顶级生活类：施坦威钢琴、VERTU手机、美国外太空旅游、SEGWAYPT光能车、POLARDECK毛皮家具、特种豪华防弹车、CRU游艇度假方式;汶川地震业主捐款献爱心;5月17日起至5月31日，广州星河湾在营销中心、各园区门口、物业公司服务中心等设置红十字会捐赠箱。

;5月17日起，众多充满爱心的业主涌向各捐款站捐款。

;传播的跨界;独特的广告创意;;;;;;;;软文篇;;大点再大点;靓点再靓点;创新的事件营销;2008南方都市报时尚潮流派对;;;;;;;星河湾逆市招聘搅动营销旋流

中国豪宅标杆开百万年薪引千人竞聘

时间：2008年9月10日;;招聘会现场;时间：2008年9月10日

地点：星河湾酒店;;;星河湾特约《梅兰芳》广东首映礼

时间：2008年12月6日

地点：星河湾酒店;上图为主创人员合影。

左图为星河湾地产副总裁梁上燕女士致辞。;图为星河湾高层送纪念礼品给陈凯歌导演，预祝取得票房佳绩。;12月6日晚，我司特邀请星河湾6号业主、中埃商会会长到“飞扬影城”观看《梅兰芳》首映;感受国学时尚之魅

????——星河时尚荟举办新年