新闻评论-新闻联播及其改版.pptVIP

《新闻联播》的片头曲自从1988年3月诞生以来，23年来没换过，它的作者是铁路文工团副团长、著名作曲家孟卫东。

这短短16秒的音乐，其实早已超越一般音符与旋律的意义而演变成一个标志。

据2011年9月20日举行的央视2012年节目资源推介会上的消息，《新闻联播》将要改版，明年1月，这段播了23年的片头曲就将辞别荧屏。;新闻联播

搞点新意思

——中国第一政治节目改版;新闻联播：搞点新意思

——中国第一政治节目改版;2011年9月25日，一个稀松平常的星期天。这一天引人注目的新闻，在晚上7点发生：当中央电视台《新闻联播》开始前最后五秒的倒计时结束，已经播了23年的片头曲旋律由高亢渐入尾音，人们突然发现这一档中国最重要电视新闻栏目的主播台上出现了两张新脸孔：“眼镜哥”郎永淳和“小清新”欧阳夏丹。;新闻的第一个镜头不是日理万机的国家领导，而是对准一位河北农民。更让人意外的是，当《新闻联播》播送了13分10秒，播音员说出一句这样的话：“十一黄金周祝您玩得开心。”

如此亲切的问候语，此前几乎与《新闻联播》绝缘，相反，它一贯以权威、严谨、庄重的形象示人。播音员正襟危坐，以固定的程式，播报领导人活动、政策宣讲、各地先进典型与建设成就，令人敬而远之。

;作为国家电视台的“第一栏目”，《新闻联播》一直被看做中国国情的晴雨表，也成了一个意识形态的特殊符号，它承载的象征与价值，远远超出了一档新闻节目应有的负荷。在新闻观念与技术日新月异的时代，它保持着罕见的稳定性，而它的每一次细微调整，甚至主持人服饰、发型的变化，都可能成为公众解读、揣测的对象，被放大为公共话题。这一次《新闻联播》时隔四年的“换脸”，以及文风、语态更新的动向背后，有怎样的寓意？是否这一档1978年1月1日首播的中国最长寿电视新闻栏目，真的要迎来“第二季”？;历史;政治意味浓厚;固定性和稳定性;四代主持人;第二代——辨识度高;第三代——有活力;第四代——亲和力;●对许多人而言，《新闻联播》就是中国政治生活的一面镜子，一个晴雨表。“新闻联播”不仅是央视的一个栏目,???是人们捕捉和品读中国政策走向的一个窗口,几十年如一日积淀和保持的风格,更让它成为中国的一个表情符号。

●一位西方驻华媒体记者表示，“我们就像解读密码一样看《新闻联播》。”甚至主持人播音时的语气，都会成为他们重点分析的“蛛丝马迹”。

●目前，《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，同时它也是全世界拥有观众最多的电视栏目。

很多中老年人习惯于每晚七点整根据《新闻联播》的报时对表，这也是当初《新闻联播》的影响力的证明之一。;老面孔，老腔调，老套路……新闻联播三十多年来已老化成疾，作为一个新闻栏目，它却以老旧著称，对于以新闻立台的中央电视台以及数亿观众而言，新闻联播已老得似乎难以接受。

改变必须进行。;历次改革：无疾而终;历次改革：“国脸”更新释放变革信号;全新改版：新“国脸”亮相;全新改版;;1、收视率的压力

改革来源于收视率的压力。开播之初，超过50%的收视率，到现在已经降到个位数。

东方卫视、凤凰卫视的新闻节目，正在对包括《新闻联播》在内的央视新闻造成冲击。

面对蓬勃开展的新媒体,为了吸引更多的年轻受众,“新闻联播”的调整自在情理之中。;2、与时俱进

●历史开展与时代巨变，对《新闻联播》的播出形式及其内容提出了新的要求。

●不改版就会落伍。

●北大新闻传播学院院长程曼丽：“改版应该算是一种与时俱进的做法，包括它使用3D技术的片头，在新媒体对传统媒体的冲击下，传统媒体都在利用这些新技术，《新闻联播》反而显得有些落伍了”。而从另一个层面说，《新闻联播》片头的改变，新主持人的加盟，也是让节目保持新鲜感。;3、新闻频道改革的水到渠成

●2009年7月以来，中央电视台整个新闻中心改革。两年多的时间里，央视新闻中心尤其是新闻频道的其他变革，某种程度上说已经为《新闻联播》的改版做好了探路先锋的工作，此次改版只是水到渠成。

●央视特约评论员杨禹：“这次《新闻联播》改版，其实并不需要去创造什么心的语态，新的东西，它只要把新闻频道这两年的探索、积累，挑一些适合联播的放进去，‘微调’就会完成。”;问题：形式重于内容改革——面子工程？;肯定：信号、导向;2、“新闻联播”的变化,是个信号,更是种导向

主流媒体更“亲民”、更注重遵循新闻规律,主动拉近与受众的距离,从“拿着架子”做宣传,变为“俯下身子”说家常话;从生硬的“灌输”,变为以人为本的“渗透”;中国第一政治节目，放下身段，让受众从被动接受变为主动接受。;期望;●《新闻联播》的每一点进步，都值得期许；

《新闻联