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粤澳文旅会展融合
发展报告2023
探索商务休闲旅游的可持续发展
目录
2一、前言
3二、产业现状
3（一）广东文旅会展发展现状
6（二）澳门文旅会展发展现状
20（三）横琴粤澳深度合作区文旅会展发展现状
22三、政策梳理
25四、挑战与机遇
25（一）粤澳文旅会展融合发展的挑战
251.疫后旅游产业转型升级势在必行
262.粤澳文旅深度融合发展成效待见
273.商务休闲旅游潜力有待深挖
28（二）粤澳文旅会展融合发展的机遇
281.“转危为机”深度融合迎接疫后旅游新业态
的发展机遇
332.“数智+文旅”赋能产业的高质量发展
343.探索共建模式，提升产业ESG发展水平
36参考资料
37研究团队成员及联络信息
1普华永道
一、前言
国家“十四五”规划提出“支持澳门丰富世界旅游休闲中心内涵，支持粤澳合作共建横
琴”。《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》的实施标志着横琴粤澳深度合作区（以下简
称“合作区”）成为推动澳门和广东制度创新走向融合发展的国家级平台。未来将“发展
促进澳门经济适度多元的新产业”，着力于科技研发和高端制造产业、中医药等澳门品牌
工业、文旅会展商贸产业、现代金融产业等四大产业发展方向。
文旅会展是灵动的产业，大量汇聚人气和资本。在构建国内国际双循环体系促进粤港澳大
湾区（以下简称“大湾区”）新发展的格局背景之下，发挥合作区政策优势，积极探索市
场消费与跨境贸易有机结合，促进粤澳文旅会展业的高质量发展最终走向融合从而推动粤
港澳大湾区乃至国内服务贸易的转型升级，是粤澳合作在合作区落地的重要课题之一。
2021年10月，普华永道联合澳门旅游学院、中国服务贸易协会共同编制《粤澳文旅会展融
合发展报告》，充分挖掘了粤澳文旅会展产业新价值，洞察深度合作区文旅会展新机遇，
重塑粤澳产业投资格局和构想，为澳门及合作区建设世界级旅游目的地提出了有益建议。
在地缘政治、全球经济面临各种挑战的新形势下，普华永道再度联合澳门旅游学院，回顾
两年以来粤澳两地在文旅会展产业的发展情况，梳理期间发布的重要促进和优惠政策，在
此基础上提出未来粤澳文旅会展业高质量发展走向融合的愿景与建议，希望为政产学研单
位及粤澳合作建设参与者带来有益的信息与参考。
粤澳文旅会展融合发展报告20232
二、产业现状
（一）广东文旅会展发展现状
1.积极面对疫情冲击，迎接后疫情时代合居民出行和接触性消费政策宽松、宏观经济稳
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