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市场调查报告模板15篇

调查人：_

12月21日市场调查报告模板15

(一)学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

3)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、

朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌

(二)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、

功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。

在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，

如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一

味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席

之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现

在的大学生还是比较看重实际的。

学生购买手机的特点主要有：

1、选购要求为时尚、实用和低价

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要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以

学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有

时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要

便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，

要求在各个方面寻求最佳结合点。

2、由于方便而购买手机

根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于

方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这

一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而

这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，

还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种

购买动机的产生。

但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是

否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否

全面、方便实用等。

3、作为年轻一代存在一定的攀比心理;

爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机

的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。

很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手

机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其

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他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手

机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突出的。

4、大学生购买手机的主要目的;

学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系

亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普

通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献

者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时

候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠

手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，

打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任

务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途

5、大学生希望手机提供的利益:

学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习

带来方便——在调查中，有72%的同学在“希望产品提供的利益”

中选择“能够提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算

器等”，这些可以为学生学习