网络软文写作（第二版） 案例.docx

案例(P3-4)

抖音推出“新农人计划”12亿流量补贴“三农”创作

8月4日，抖音宣布推出“新农人计划”，投入总计12亿流量资源，扶持平台“三农”内容创作。

“抖音希望和有意愿、有能力建设服务乡村的创作者们一起，推动‘三农’信息传播，助力脱贫攻坚和乡村振兴。”该计划相关负责人介绍。

亿级流量、百万dou+全方位助力“三农”创作

据介绍,“新农人计划”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持“三农”内容创作。

具体来说，抖音将拿出亿级流量、百万dou+等合计12亿流量资源，通过“入驻礼包”“农人积分榜”“新农人推荐官”等多种活动，给予“三农”创作者流量包和dou+奖励，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。

在运营培训方面，抖音推出多元培训课程，对不同阶段内容创作者提供个性化课程。针对初级创作者，重点巩固内容创作必备形式，提升创作者的创作能力和信心;针对中高级创作者，则提供相应进阶课程。后续，抖音还会联合“杨凌农科”推出运训课程。营推广小技巧、短视频爆款法则、优质“三农”内容关键要素、直播带货等全方位垃在变现上，抖音将对加入计划的“三农”创作者提供星图、抖音小店等商业化变

现工具的使用指导，助力创作者快速变现。

增长快、潜力大，抖音成“三农”流量新洼地

“三农”领域短视频创作迎来新的机遇。2020年1月，抖音日活跃用户数已经突破4亿。数据显示，抖音上的“三农”内容正在迎来爆发式增长。据统计，从2019年7月到2020年7月，抖音粉丝数超万人的“三农”创作者人数同比增长超6倍，相关视频数量和播放量的增长也分别超过2倍和3倍。

短视频正在成为农村创新、农民创业的新方向。特别是2020年疫情期间，不少来自农村的创作者通过抖音直播售卖具有本地特色的产品，拉动线下销售，带动产业发展。

来自浙江松阳的“90后”养蜂人，通过抖音直播售卖当地蜂蜜、笋干等农产品，年销售额达1500万元。广东渔民雷芳，在抖音直播带货当地海鲜，月销售额超过100万元，在实体经济普遍受疫情影响的情况下，当地渔民的收入仍保持了持续稳定增长。

“新农人计划”相关负责人说，希望通过计划让更多的“三农”内容得到扶持，也希望未来在广袤农村，出现更多的创作者。抖音将帮助他们把乡村资源转化为经济效益，带动乡村振兴。

(资料来源:抖音推出“新农人计划”12亿流量补贴“三农”创作.光明网，2020-08-04.)

“三农”短视频赋能乡村文化高质量传播_光明网

案例(P4-6)

首发!#中国面孔CHINAFace#的柔韧故事

2021年年底，春节前夕，中顺洁柔携手人民网发布一则题为“中国面孔CHINAFace”的视频。视频以“柔韧有余中国人，喜气洋洋中国脸”为创意概念，讲述一张张普通的中国面孔背后的柔韧中国人的故事。视频文案如下:

关于Face--脸 属于中国人的这一张 永远叫柔韧

中国面孔CHINAFace

这是一张换了身份，仍不允许自己松懈的脸(运动员的脸)这是一张负重前行，把牵挂藏于背后的脸(女货车司机的脸)而这，是一张小小年纪，已领略人生不易的脸(功夫小孩的脸)这是一张经典永存，为热爱付出一生的脸(老艺术家的脸)这张征途漫漫，不甘平凡的脸(高考生的脸)

这张面对挫折，仍坚持初心的脸(项目组长的脸)

还有，这张经历过枪林弹雨，每道伤痕都是功勤的脸(抗战老兵的脸)这张藏起来，又豁出去的脸(抗疫医护的脸)

这张一面是师长，一面是亲人的脸(乡村支教老师的脸)这张相濡以沫，携手走过大半个世纪的脸(金婚夫妇的脸)这张三年不曾回家的脸(海外工作者的脸)

这张再难也要回家的脸(春节返乡青年和妈妈的脸)哪怕，累了、败了、伤了，仍笑对将来因为，再多血、汗、湿、泪

只要被柔软抚过，就能坚强面对这一张张脸，叫中国脸

柔韧有余中国人喜气洋洋中国脸中国面孔CHINAFace洁柔Face

致敬每一个柔韧有余的中国人

(资料来源:首发!#中国面孔CHINAFace#的柔韧故事.人民网官方微博，2022-01-07.)

该案例利用产品名“Face”一语双关，并将产品特性“柔韧”与中国人的“柔韧”精神相联结，向消费者传递洁柔Face柔韧有余的价值观，建立强韧的国货品牌形象，诠释了中国人的柔韧精神，建立起与受众的情感连接，引起强烈共鸣。据统计，该话题全网曝光超9.5亿，微博话题阅读量超1.4亿，取得了非常好的传播效果。该案例将产品特性、使用场景及品牌价值理念巧妙融入故事场景，通过引发受众情感共鸣潜移默化地传递某种信息或观念，实际上是企业软性营销策略的体现。

案例(P6-7)

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该案例体现了新媒体软文的一些特点，具体表现在以下几个方面:

第一，紧跟网络热点话题。标题中的“小可爱，你最