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市场细分与目标市场试题及答案--第1页

一、单项选择题：

1、采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

2、在“彩电大战”，“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”

战略。海尔采取的市场定位方法叫()。

A.根据产品属性和利益定位

B.根据产品价格和质量定位

C.根据产品用途定位

D.根据使用者定位

3、市场细分的依据是()

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

4、同一细分市场的顾客需求具有()。

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.较多的差异性

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5、同质性较高的产品，宜采用()。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.无差异营销

D.差异性营销

6、定位主要是指()。

A.价格优势

B.良好服务

C.在顾客心目中确定适当位置

D.产品特征

7、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。

A.避强

B.对抗性

C.竞争性

D.二次

8、心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最着名的理论是心理

学家马斯洛的（）。

A.“需求层次论”

B.“动机形成理论”

C.“市场细分理论”

D.“目标市场理论”

9、美国着名学者温德尔史密斯提出的是（）。

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A.市场营销理论

B.需求层次论

C.市场细分理论

D.产品生命周期理论

10、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.目标市场

D.消费者市场

11、“金莎”巧克力，它瞄准了（）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情

感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形

成了“至上品质、高贵形象”的定位。

A.追求低品质生活的低消费阶层

B.追求高品质生活的高消费阶层

C.追求高品质生活的低消费阶层

D.追求低品质生活的高消费阶层

12、占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味

供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，

红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的

市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（）目

标市场策略。

A.迎头性

B.差异性

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C.无差异性

D.避强性

13、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策

略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是()。

A.同质市场

B.买方市场

C.异质市场

D.卖方市场

14、企业集中力量寻求在较少的子市场上有叫大的市场占有率，这时，企业