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校园早餐配送中心策划案

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目录：

前言

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

二、消费者分析

三、产品分析

四、竞争对手的分析

第二部分：目标市场选择与广告目标策划

一、营销目标

二、财务目标

三、目标市场

四、目标市场战略

五、广告目标策划

六、广告主题

第三部分：市场定位与营销创意

一、市场创意与定位

二、市场定位战略

三、市场创意战略

第四部分：营销组合策略

一、产品策略

二、定价策略

三、传播策略

四、渠道策略

五、促销策略

六、关系策略

第五部分：营销的预期效果与未来展望

一、营销的预期效果

二、未来展望

附录：

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前言：

此次早餐配送的营销策划，现主要针对江西科技师范大学经营早餐配送服

务,力争为全校学生提供快速、健康、优质、美观的早餐和最真诚的服务。我们

希望我们提供的早餐配送服务能为学生省时省力,并得到优质味美的产品。本次

策划主要从市场调研与分析、目标市场选择与广告目标策划、市场定位与营销创

意、营销组合策略、营销策划与执行这五大方面来进行研究，并通过swot的分

析方法来进行问题的深究，从而明确现状与潜在威胁，理清发展战略，立足校园

市场。

第一部分：市场分析

一、营销环境分析：

（1）市场规模：江西科技师范大学在校生2万多名，然而吃早餐的人数所占比

例却非常的低，所以目标市场有很大的潜力，可以形成一定的市场规模。

（2）市场构成：早餐供应主要有牛奶、豆奶、各种饮料及鸡蛋、面包、包子、

馒头、瓦罐汤、粥、米粉、面食等。

（3）市场空隙：校园消费市场广，虽然有学校食堂和超市，但因很多学生由于

时间问题而没有经常吃早餐，仍有巨大的潜在早餐市场。

（4）市场消费情况：早上许多同学常因为睡过了头或是因为没有喜欢吃的抑或

是因为减肥而不吃早餐等各种原因，致使整个上午不能认真听课，学习效率低下。

这样既不利于学习也不利于同学的身体。所以市场前景比较广阔。

二、消费者分析：

（1）消费者的总体消费态势：根据市场调查分析看出，随着人们健康意识的增

强，消费者更加重视早餐问题，而且逐渐倾向较高营养价值的早餐。更加需要方

便、快捷的早餐提供。

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（2）消费者本身分析：消费者都是20岁左右的大学生，早餐有利于健康，大学

生都很重视，并有足够的经济能力。

（3）消费者行为分析：在影响早餐购买的众多因素中，消费者更喜欢口味好，

根据调查，口味是影响消费者购买的重要因素，其次，价格的影响也不容忽视，

被列为影响消费的第二大因素。同时，早餐的质量，保质期，购买方便也成为人

们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告宣传影响也相当重要。

三、产品分析：

在大学中一直被诟病的就是大学食堂