2025年抖音运营方案.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

抖音运营方案

随着社交媒体的崛起，抖音这个移动短视频平台也已经成为了

中国年轻人最喜欢的社交媒体之一。在这个年轻人攒人气、秀自

己、展示才华的时代，很多品牌也开始将抖音作为宣传自己的重

要平台。那么，如何在抖音上开展有效的运营成为了很多企业家

和市场营销人员探讨的问题。

一、抖音总体运营策略

1.建立品牌形象

首先，要在抖音平台创建一个有吸引力的、引人注目的品牌形

象。这个过程中，需要考虑好该媒介的适用性，并从各种细节方

面作出优化。为了在抖音上传播，企业应该尝试多种方式。

2.提升用户互动

降低沉默的观众比例，是最重要的，提升用户互动也是当务之

急。为此，有些品牌可以尝试一些创新性手段，例如举办抽奖活

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

动、赠送礼品、引导用户发表评论等方式，而类似这些手段还能

提高品牌曝光度。

3.扩大品牌曝光率

抖音平台是一种专门的短视频平台，用户通过在图像下方进行

“点赞”和“关注”，推荐给更多用户。这种方法虽然具有一定的风险，

但是通过正确的运营策略，用户购买欲望可以得到有效的引导。

4.营造品牌价值观

在抖音上，品牌最重要的因素是价值观。通过短视频的形式，

可以为观众传递更多的价值观，使品牌的理念变得更具有吸引力。

当观众对品牌价值观有认同感的时候，增长更加快速。

二、抖音运营策略的具体方法

1.用户画像

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

一个性别较统一、职业集中的用户团体，才更容易吸引到跟这

个团体的消费者。在抖音上运营可根据性别、年龄等因素制定用

户画像，这样在运营中就可以更好地借力社交网络，为用户塑造

多元化、丰富的人际关系。

2.短视频制作

作为一个移动短视频平台，短视频软件品牌的定位非常明确。

在抖音上，短视频是最容易被消费者接受和传播的内容形式。当

观众从中获取到自己感兴趣的内容时，这种内容的传播就会得到

推动，并且能够有效建立小范围的运营工作。因此，在运营中，

制作短视频一定是非常重要的一个环节。企业可以通过在歌曲的

节奏中制作产品展示视频，以及制作有趣、接地气的、具有品牌

特点的虚拟节日巡游活动等方式，吸引用户忠实粉丝。

3.视频分享

视频分享是抖音运营中非常重要的一环，抖音上最广泛流传的

方式就是朋友之间通过自媒体账号分享的方式。这种分享会大大

提高视频的曝光度，为单个账号的收益带来更好的提升，同时还

帮助品牌更好地进入品牌消费者的认知。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

4.通过抖音联动其它社交媒体

不同于其他平台，抖音年轻化程度较高，更容易接受各种新奇

和独特的事物。为了让品牌更好地在这个平台上开展运营策略，

可以考虑通过传播证明品牌所传递的真正价值，如何让品牌更好

地伴随社交媒体的变化进行更新、提升，最大限度地利用抖音平

台的优势。

5.抖音运营策略与黄金营销时期

2020年是抖音创立的第四年，而抖音凭借着其巨大的用户基础

和高质量的数字内容，成为了全球范围内最火爆的移动短视频平

台之一。在此背景下，企业运营抖音将成为一个非常重要的手段。

抖音目前已经撬动的是年轻人的圈子，这让零售业和消费者之间

的交流更加