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互联网营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u6280第1章互联网营销概述 4

177321.1营销与互联网营销的概念 4

180561.2互联网营销的发展历程与趋势 4

18001.3互联网营销与传统营销的异同 5

10390第2章互联网营销环境分析 5

191842.1宏观环境分析 5

323232.1.1政治环境 5

181362.1.2经济环境 5

287672.1.3社会环境 6

105362.1.4技术环境 6

248652.2行业环境分析 6

191722.2.1市场竞争 6

282942.2.2行业规模及增长速度 6

243392.2.3行业生命周期 6

165142.3企业内部环境分析 6

293402.3.1企业资源 6

189522.3.2企业能力 7

265702.3.3企业组织结构 7

6889第3章互联网营销战略规划 7

130653.1互联网营销战略制定 7

46393.1.1市场分析 7

27343.1.2竞争对手分析 7

314883.1.3目标客户定位 7

24913.1.4营销组合策略 8

136703.2互联网营销战略目标 8

15343.3互联网营销战略实施 8

18396第4章网络市场细分与目标市场选择 9

71714.1网络市场细分 9

297584.1.1地理细分 9

183454.1.2人口细分 9

272654.1.3心理细分 9

221144.1.4行为细分 9

211054.2目标市场选择 9

103364.2.1市场规模和潜力 10

278174.2.2竞争状况 10

82564.2.3企业资源与能力 10

194784.2.4风险与收益 10

237924.3市场定位策略 10

298894.3.1产品定位 10

306894.3.2价格定位 10

209174.3.3渠道定位 10

45594.3.4品牌定位 10

17205第5章网络消费者行为分析 10

27105.1网络消费者的特点 11

203955.1.1信息获取能力强 11

258445.1.2互动性 11

53575.1.3价格敏感度高 11

74725.1.4个性化需求明显 11

176155.1.5跨越时空限制 11

127805.2网络消费者购买决策过程 11

38645.2.1需求识别 11

227145.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 11

113495.2.3评估比较 11

256435.2.4购买决策 11

61845.2.5购买行为 11

203285.2.6评价反馈 11

161155.3影响网络消费者行为的因素 12

173125.3.1个人因素 12

169255.3.2社会因素 12

199145.3.3文化因素 12

202915.3.4心理因素 12

285565.3.5商品因素 12

107595.3.6商家因素 12

195255.3.7环境因素 12

17769第6章网络营销组合策略 12

316356.1网络产品策略 12

288706.1.1产品定位 12

53166.1.2产品设计 12

322456.1.3产品创新 12

253646.2网络价格策略 13

125656.2.1价格定位 13

288436.2.2价格调整 13

41076.2.3价格透明 13

181026.3网络渠道策略 13

58316.3.1渠道选择 13

294536.3.2渠道拓展 13

160656.3.3渠道融合 13

103076.4网络促销策略 13

315676.4.1促销活动策划 13

130866.4.2促销工具运用 13

66006.4.3促销效果评估 14

63306.4.4促销资源整合 14

11142第7章网络广告与推广 14

27957.1网络广告概述 14

44317.1.1定义与分类 14

32317.1.2网络广告的优势 14

150177.2网络广告策略与创意 14

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