iR-服饰行业周度市场观察-2024年第51周-6页.pdf

第51周

2024/12.9-12.15

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

金价屡破800元/克，市场反应如何？

奢侈品市场预测：“蛇年”将是充满“波动性”的一年！

儿童羽绒服“厮杀激烈”，保姆鹅靠高性价比悄然出头？

行业环境：

1.「军鸟」入手难，何不考虑并不逊色的「东欧军鸟」Tilak

关键词：户外机能,潮流文化,功能性,可塑性,军警线

概要：近年来，Gorpcore风格流行，推动了户外机能品牌的崛起，如Tilak。Tilak曾为

ACRONYM代工，并与ErrolsonHugh合作推出多款标志性单品，如20周年纪念夹克。凭借专

业的户外品质和时尚设计，Tilak成为Gorpcore领域的热门品牌，与HAVEN、ROA等品牌合作，

推出结合户外功能与时尚元素的产品，并通过支线POUTNIKBYTILAK展示独特的东欧审美。

其军警装备线TMG也因高品质和实用性受到欢迎。尽管市场影响力增强，Tilak仍坚持家族经营，

避免过度商业化，保持独特品牌态度。

原文链接：

/editorial/920718/junniaorushounanhebukaolvbingbuxunsededongoujunniaotila

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2.金饰价格数次突破800元/克关口市场反响几何

关键词：黄金价格,金价上涨,黄金首饰,小克重产品,投资金条

概要：近期，国际金价屡创新高，10月30日COMEX黄金期货价格突破2800美元/盎司，上海黄

金交易所Au9999黄金价格前三季度加权平均涨幅近20%。金价上涨带动国内黄金珠宝品牌金饰

价格，部分品牌突破800元/克，但消费者兴趣依然浓厚，尤其偏好小克重饰品。同时，金币和

金条的投资需求显著增加，显示黄金作为避险资产的吸引力。尽管多家机构看好未来金价走势，

但高价位可能抑制部分消费者对大克重金饰的需求。

原文链接：/v373987-1.htm

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/12.9-2024/12.15

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.德意志银行奢侈品市场预测：“蛇年”将是充满“波动性”的一年！

关键词：奢侈品,2025年,销售增长,波动性,中国

概要：德意志银行发布2025年奢侈品行业预测报告，指出2025年将是充满“波动性”的一年，

预计上半年销售增长低迷，下半年将以固定汇率计算恢复至中个位数至高个位数的增长率。分

析师认为，消费者对奢侈品的需求未变，中国市场的“奢侈品羞耻”现象将在两年内缓解，奢

侈品牌开始重视入门级产品的长期客户培养。报告预计2025年奢侈品行业总体增长约为4%，

2026年回升至约7%。德意志银行上调了Burberry的股票评级至“买入”，认为其有实现强劲

盈利增长的潜力，同时调整了Moncler和Zegna的目标股价。

原文链接：https://luxe.co/post/379972

4.儿童羽绒服“厮杀激烈”，保姆鹅靠高性价比悄然出头？

关键词：秋冬,羽绒服,儿童,高性价比,市场地位

概要：秋冬季节，儿童羽绒服市场迎来销售高峰，特别是Z时代父母的精细化养娃需求推动了市

场增长。魔镜市场情报数据显示，2022年天猫户外童装羽绒服饰销售额为8013.3万元，占比

15.1%，多个品牌销售额同比增长超过100%。新兴品牌保姆鹅凭借高性价比迅速占领市场，

2022年全网儿童羽绒服销量排名第一，2023年双11预售表现优异，但在质量和服务方面屡遭投

诉。保姆鹅通过电商和自媒体营销策略快速提升品