渠道商新年研判玩具市场.pdfVIP

图渠道商新年五歼判琢具市场

本刊记者闫云卿

2017年已经过去，2018年玩具市场又将走向何方?本期中外玩具制造记者邀请到国内业界几位知名渠道商．

一

结合2017年各自经营情况，谈谈对新一年的市场预期和研判。

裘国昌

产品成为玩具市场的主角，如“小猪佩奇”“汪汪队立大

杭州万盛

功”“超级飞侠”“熊出没”等衍生品持续热销。我司去

年销售总额同比增长约10％，婴童产品、大屏故事机以及“小

猪佩奇”“超级飞侠”“汪汪队立大功”等动漫玩具比较畅销。

而动画潮流类产品表现不佳，这跟动画的年龄设定与玩具

2017年进入国内玩具市场

的年龄设定不匹配有关。另外，动画片市场过于急功近利，

的品牌在增加。但本土品牌表现

优秀作品稀少，导致相关玩具衍生品缺乏市场吸引力。比

较为平淡，缺乏有影响力的爆款玩具。就品类而言．益智类

起前几年的电商渠道分流．如今线下渠道分流更为突出。

玩具和学龄前玩具增长趋势明显，竞技类动漫玩具销售下降．

如雨后春笋般发展的潮品店．虽然经营的玩具品类不多但

该类产品动画片的驱动效果越来越差。究其原因：其一，竞

件件都是畅销爆品。

技变形为主题的动画片制作粗糙，故事情节雷同，产品相似

至于20I8年市场会怎样?首先，我认为国内外优秀

度严重：其二，玩玩具趋向于低龄化．大龄儿童被游戏和学

IP形象将越来越受到生产厂商的追捧。“常规产品+动漫

习压力抢走许多时间：其三．85后、9O后的父母价值观在转

授权”的玩具形式将更加普遍化；其次，潮品店的崛起会

变，更倾向于让孩子观看主题为“家庭、爱、关心”等普世

拉动青年人对流行玩具的消费，如去年热销的IOz微颗粒

价值观的学龄前动画片。

积木、指尖陀螺等；另外。经销商对动漫潮流产品的热情

随着玩具消费市场不断扩大．销售业态也在变宽，连锁

会大大降温，拍一部四五十集的动画片就可以在订货会圈

母婴用品店、潮玩店等新兴渠道不断涌现．并且受到消费者

钱的时代将会过去。

欢迎。受大型连锁母婴用品店和电商的挤压，传统批发商和

渠道商的利润空间被严重稀释，一、二线城市校园周边小店

马龙

明显减少。

北京

2018年。我认为玩具市场会部分延续去年的趋势。益智