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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案
一、单项选择题。（本大题共10小题，每小题2分，共30分）
1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高
声邀请路人入店属于（）
广告形式。
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、招牌广告
2、广告的作用不包括（）
A、指导消费
B、促进销售
C、塑造形象
D、增加宣传成本
3、香烟广告不准进入电视反映了（）
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女
性的（）
A、情绪化心理
B、情感丰富
C、爱炫耀的心理
D、爱美的心理
5、下列不属于POP广告形式的是（）
A、口头叫卖
B、店幌
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
C、招牌
D、销售柜台
6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位
B、品质定位
C、价格定位
D、功效定位
7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告
B、企业广告
C、感性诉求广告
D、形象广告
8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、招牌广告
9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
10、产品引入期的广告多采用（）
A、报道式广告
B、劝导式广告
C、提醒式广告
D、竞争式广告.
11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告
B、企业广告
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
C、品牌广告
D、观念广告
12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位
B、逆向定位
C、对抗竞争定位
D、改变消费观念定位
13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题
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