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市场研究与消费者行为分析作业指导书

TOC\o1-2\h\u5837第1章市场研究基础 4

285321.1市场研究概述 4

147291.1.1定义 4

306161.1.2作用 4

243701.1.3重要性 4

79381.2市场研究的类型与流程 5

102171.2.1按研究目的分类 5

285741.2.2按研究对象分类 5

325041.2.3市场研究流程 5

134221.3市场研究方法与工具 5

257711.3.1定性研究方法 6

124181.3.2定量研究方法 6

30791.3.3市场研究工具 6

32337第2章消费者行为理论 6

48882.1消费者行为概述 6

254092.1.1消费者行为的定义 6

48562.1.2消费者行为的特点 6

432.1.3影响消费者行为的因素 7

278332.2消费者购买决策过程 7

202362.2.1需求识别 7

89092.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 7

80132.2.3评估与选择 7

191222.2.4购买决策 7

34012.2.5购后行为 7

166082.3消费者心理与行为 7

58782.3.1动机 7

228662.3.2态度 8

160912.3.3认知 8

228102.3.4情绪 8

306522.3.5学习 8

10727第3章市场细分与目标市场 8

98913.1市场细分概述 8

323573.2市场细分的方法与原则 8

138693.3目标市场选择与定位 9

5847第4章市场需求分析 9

197824.1市场需求测量与预测 9

39404.1.1市场需求测量方法 9

32554.1.2市场需求预测方法 10

117564.2需求弹性分析 10

46574.2.1需求弹性类型 10

49614.2.2需求弹性计算方法 10

135094.3市场需求趋势分析 10

53604.3.1市场总量分析 10

199314.3.2市场结构分析 11

254794.3.3市场影响因素分析 11

15147第5章竞争对手分析 11

72905.1竞争环境分析 11

269545.1.1市场竞争格局 11

297775.1.2行业趋势与动态 11

296365.1.3消费者需求与偏好 11

299595.2竞争对手识别与评估 11

38015.2.1竞争对手识别 11

213145.2.2竞争对手评估 11

205695.3竞争策略分析 12

149245.3.1产品策略 12

225845.3.2价格策略 12

114795.3.3渠道策略 12

78775.3.4市场推广策略 12

186355.3.5服务策略 12

76045.3.6合作与竞争策略 12

28346第6章产品策略分析 12

292716.1产品生命周期理论 12

45176.1.1引入期 12

191296.1.2成长期 12

230966.1.3成熟期 13

154806.1.4衰退期 13

247516.2产品组合策略 13

234456.2.1产品组合宽度 13

69016.2.2产品组合深度 13

226706.2.3产品组合关联性 13

186316.3新产品开发策略 13

267506.3.1持续性创新 13

137906.3.2破坏性创新 13

38726.3.3平台型创新 14

108576.3.4集成型创新 14

25047第7章价格策略分析 14

256967.1价格策略概述 14

215627.1.1价格策略的定义 14

21737.1.2价格策略的分类 14

250077.1.3价格策略在市场竞争中的作用 14

122477.2价格制定方法 15

176837.2.1成本导向定价法 15

80517.2.2需求导向定价法 15

139637.2.3竞争导向定价法 15

249067.3价格调整策略 15

104777.3.1降价策略 16

293307.3.2提价策略