2025年医药商品营销实务平时作业.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

医药商品营销实务形成性考核册平时作业答案一

一、名词解释

1.需要：是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向，它是有机体自身和外部生活

条件的要求在头脑中的反映。

2.欲望：指人们有能力购买的某个具体商品的欲望。

3、需求

4市场：市场营销所研究的市场是企业一切现实和潜在的顾客合成的群体。

5市场营销：在变化的市场环境中，指在满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程。

6市场营销环境：与企业经营有关的，影响企业生存与发展的所有内外部客观要素的总和，

亦即企业赖以生存的内外部社会条件。

二、单项选择题(每小题只有一个正确答案)

1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额叫（B）A.消费者个人收入B.

个人可支配收入

C.个人可任意支配收入D.人均国民收入

2、欲望必须具备以下哪项条件才可转化为需求（D）。A、想法B、动机C、信息D、

购买能力

3、市场营销研究的立足点是（B）。A、产品B、消费者需求C、企业D、树

立企业形象

4、不需要专业医务人员的指导和监督使用的药物是（A）。A、OTC药品B、Rx药品C、

治疗仪D、抗生素

5、以下哪种药物可以在大众传播媒介进行广告宣传（A）。A、OTC药品B、Rx药品

C、抗生素类药品D、A和B

6、向消费者提供不同产品，以满足不同需求的竞争者是（A）。A、愿望竞争者B、一

般竞争者

C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

7、在药品流通过程中承担药品促销、运输、分销等职能的组织称之为（C）。

A、竞争者B、顾客C、营销中介D、供应商

8一个国家的恩格尔系数越大，反映该国家的生活水平（B）A.越稳定B.越低C.越

高D.比较波动

9下列哪项因素为影响企业营销的微观环境因素（D）A.人口结构B.社会购买力

C.价值观念D.竞争者

10从市场营销的角度来理解，市场是指（D）A.买卖双方进行商品交换的

场所

B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

总和

三、填空题

1、市场由.人口购买力购买欲望构成。

2、大市场营销是在原有4PS基础上增加2个P，政治力量公共关系。

3、我国非处方药的遴选原则为_应用安全疗效确切质量稳定使用方便

_

4、宏观营销环境包括：人口环境经济环境自然环境技术环境政治法律环境和文

化环境

5、社会营销观念要求企业在制定营销策略时权衡三方面的利益