《新媒体运营》教案 项目3　图文类新媒体运营.docx

《新媒体运营》教案

PAGE

PAGE1

任务1初识图文新媒体

任课教师

专业

日期

年月日

教学班级

课时

课时

所选教材

《新媒体运营》

授课地点

一、教学目标

1.知识目标

了解图文类新媒体的特点和分类

能力目标

能根据推广对象和目标选择合适营销平台

3.素质目标

培养精益求精的互联网工匠精神

培育创新意识，发扬创新精神

树立文化自信，弘扬传统文化

二、教学重点

图文新媒体的特点

三、教学难点

图文平台营销案例分析

四、教学方法

讲授法、启发法、案例教学法

五、教学内容及过程

教学过程

教学内容

备注

任务导入

【案例导入】

案例：这杯「荔」，想请东坡先生喝

思考：

该品牌的这次新品推广营销的成功之处在哪里？

要完成这样一次图文创作，需要掌握哪些技能？

任务实施

任务实施

任务实施

【知识准备】

（一）图文新媒体

1.图文新媒体的概念

图文新媒体是指内容创作上以图片、文字或图片加文字的形式为主的新媒体平台。

2.图文新媒体的特点

创作的图文作品，主要是以文字和图片的方式向网友传递信息，图文的结合给阅读者提供了广阔的想象空间，对于爱好阅读的网友来说，会更倾向选择图文的新媒体。

不过随着自媒体表现形式的多样化，网友在观看互联网信息时候也有了更多的自主选择权，而图文新媒体也有其不可替代的优势：

（1）门槛低，适合新手

（2）技术手段要求不高

（3）创作难度相对较低

（4）受众黏性较强

（5）数据分析

（二）主流图文新媒体平台

1.公众号

公众号是指在微信公众平台上注册并获得授权的媒体账号，它可以为企业、组织、个人等提供微信公众平台的服务。在这个移动互联网时代，公众号已经成为企业、组织、个人进行品牌宣传、粉丝营销、内容传播等的重要渠道。

（1）公众号的分类

公众号可分为订阅号和服务号两种类型。订阅号主要发布资讯类信息，如新闻、娱乐、科技等；而服务号则更适合用于企业的服务推广和交互式应用，如客服、支付、预订等。

（2）公众号的优势

用户基础广

成本较低

易于传播

互动性强

（3）公众号运营

公众号的运营需要进行多方面的规划和落实。首先，需要确定公众号的目标受众和宣传内容，进而制定出相应的推广计划。其次，需要不断更新公众号内容，增加用户黏性。这包括发布原创内容、与用户互动、定期推送信息等等。同时，还需要关注用户反馈，及时进行回复和处理，提高用户体验。

2.小红书

从2022年小红书用户画像数据来看，小红书目前月活（活跃用户）达2亿，分享者（创作者）4300万+。虽然年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征，但各年龄段和大量男性用户的入场也让小红书成为最主流的图文新媒体之一。

小红书的优势

用户体量大黏性高

美感度高

人群优质

推广方式全面

小红书的运营

品牌号运营

博主广告植入，一般常见有好物分享、探店等形式

热点推荐制造话题引流

3.微博

与其他新媒体平台相比，微博上的信息依然成为很多网友关注事件的重要信息来源，“媒体”是微博商业模式的核心，媒体属性决定了，一个品牌要想扩散影响力，新浪微博依然是社会化营销的重要平台。

微博一般指新浪微博，新浪微博在国内的微博这个品类一家独大，这样的品类先机，已经培育了用户使用习惯，建立起了非常高的竞争壁垒。

（1）微博的优势

信息发布便捷

内容形式丰富

裂变功能强大

用户覆盖面广

（2）微博的运营

微博营销案例由于其特有的“媒体”属性，一直是知名品牌进行营销的主要阵地，尤其在新品、新系列发布之时，品牌方会通过微博进行造势，以达到在短时间内被大众认知的目的。

微博的营销活动包括有哪些信誉好的足球投注网站推荐、热搜话题、资源位推广、互动活动、KOL联动等方式。

【任务实施】

1.发现图文新媒体的营销案例

搜集不同图文新媒体平台营销的案例，分析他们使用的方式，内容上的创意。掌握主流图文新媒体平台的特点，了解图文新媒体的不同或共同的营销方式或手段。

任务步骤：

以小红书、微博、公众号为例。

步骤1.打开小红书APP，从开屏、发现（推荐）、有哪些信誉好的足球投注网站、标签各个入口搜集不同品牌、企业、店铺的营销活动，并观察、分析他们使用的创作手段、营销方式等，并进行归纳。

步骤2.打开微博APP或网页版微博，从开屏、发现（推荐）、有哪些信誉好的足球投注网站、热搜榜单、热门话题各个入口搜集不同品牌、企业、店铺的营销活动，并观察、分析他们使用的创作手段、营销方式等，并进行归纳。

步骤3.打开微信APP，在有哪些信誉好的足球投注网站栏有哪些信誉好的足球投注网站公众号，观察不同品牌、企业、店铺的公众号，了解它们的活动，阅读文章，并观察、分析他们使用的创作手段、营销方式等，并进行归纳。

步骤4.在互联网搜集3个以上不同图文新媒体平台的运营的案例，分析并填写在表中。

平台

案例介绍

运营手段

平台特点

2.图文新媒体平台营销策划

根据对图文新媒体的了解，为商品策划一场图文新媒体营销活动