文化旅游产品的设计思路研究.docx

文化旅游产品的设计思路研究

内容摘要：随着新时代中国特色社会主义的不断发展，人们的旅游活动更加注重个人体验以及旅游产品内在的文化属性，这对旅游企业和旅游市场都提出了新的要求。在激烈的市场竞争中，只有不断深入挖掘和调动游客需求，丰富文化旅游产品设计，促进旅游产品文化内涵与附加值的提升，才能更好的促进旅游业的发展。

关键词：游客体验；文化旅游产品；设计思路

一、旅游产品设计的原则

随着人们生活水平的日益提高，人们对旅游已经不满足于基本的观光、放松需要，而是更加关注旅游品质。因而，旅游产品设计要从游客体验角度出发，设计出具有趣味性、参与性、文化性和创意性的旅游产品。同时，有创意、有文化的旅游体验产品，才能让旅游变得更加有趣味，更具休闲度假特色。

1、趣味性原则

人们愿意放下手上的日常工作外出旅游，首先考虑的就是放松身心，体验生活的乐趣，因而，旅游产品设计首先应当体现趣味性。这种趣味性也可以体现在多个方面，既可以是旅游产品本身，也可以是旅游纪念品，还可以是旅游活动中的文娱节目等。或通过视觉，或通过情感，使游客感受到美的存在，在旅游活动过程中获得轻松、自然的体验，让其产生回味无穷、趣味无尽的感受。

2、参与性原则

在当前的旅游活动中，游客已不仅仅满足于休闲观光，而是更加希望能够参与其中，体验参与的乐趣，因而，旅游产品开发设计应当贴近生活，创造条件，开发参与性活动。如在参观秦陵兵马俑时，学习一下制陶技术；在金沙滩上戏水时，参与一下水上娱乐项目；在游览八公山时，体验一下豆腐的制作过程。旅游产品的体验参与性设计，既可以依靠现有的旅游资源，也可以发掘当地的历史和文化资源，将真实性、创造性、艺术性与参与性相结合，吸引广大游客参与体验。

3、文化性原则

文化性在旅游活动总占有极为重要的地位，是游客自我价值实现的一种体验。旅游文化是旅游业发展的灵魂，一定程度上也代表着旅游产品的品质。旅游产品的文化性往往跟游客自身的品味和体验息息相关。这种文化性可以通过文化习俗、生活观念、处世哲学、情景交融等方式，引发游客的心灵共鸣。旅游产品设计开发应注重对当地富有特色的地域文化和民族风情的关注，在具体设计时，还要考虑到游客的年龄段，设计出有价值的文化主题，在文化思想积极向上，文化受众群广上，以及与产品功能相贴合上等方面进行综合考量。

4、创意性原则

旅游产品的创意性是其能否在激烈的市场竞争中取胜的关键一环，旅游产品开发设计需要尽量做到“人无我有，人有我特”，彰显出自身的个性。旅游本身是求新求异的活动,无论是观光旅游产品还是休闲旅游产品，特色越鲜明越具有吸引力。比如黄山以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪等“五绝”著称于世，拥有“天下第一奇山”之称，“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”是对黄山最好的评价。作为世界著名风景游览城市的桂林，有着举世无双的喀斯特地貌，形成了“山清、水秀、洞奇、石美”的桂林“四绝”，自古就有“桂林山水甲天下”的美誉。

二、文化旅游产品的设计思路

1、游客体验设计

现代旅游业的发展使得旅游者更加希望得到内心上的触动和身体上的参与体验，在设计时可以依托景区的地形地貌特征，合理利用景区资源，将民俗风情、特色文化与创设场景有效融合，既保持景区自然环境的原生态性，也能突出当地的文化原真性，将人工美与自然美高度结合。同时体验设计也要考虑到不同人群的差异，创设有层次感的旅游体验产品。正所谓“会看的看门道，不会看的看热闹”。如果游客在体验创设场景中，能够感觉到新鲜感、亲切感和满足感，身心都获得了愉悦和满足，那么这个旅游体验设计无疑是成功的。如果游客在游玩过程中还获得了情感上的共鸣，涌现出责任感、归属感和成就感，这才是体验设计真正的价值所在。

增强游客体验可以从感官体验、参与体验、内心情感体验方面出发。具体来说，感官体验主要通过AR、VR、声光电、电子沙盘等科技手段营造特定环境，让游客从第一视角参与到互动体验中，产生共鸣。[1]参与体验主要是通过参与、互动的方式，让游客参与到活动之中，亲身体验旅游活动的乐趣。如传统手工艺制作活动、乡村绿色瓜果采摘活动、主题公园滑草滑雪活动、水漂流木伐活动等。内心情感体验是更深层次的游客体验，主要是通过旅游产品体验设计，使旅游者身临其境、感同身受的同时，引发内心的共鸣，体会旅游产品的内涵与魅力，获得更深刻的旅游体验。如游客在参观红色革命遗址时，通过了解革命先辈感人事迹而引发的爱国主义情怀等。

2、赋予旅游产品文化内涵

文化元素是游客体验完成升华的关键一环，没有文化性的旅游产品会降低游客的关注度和吸引力，只有深入挖掘旅游资源的文化内涵，进行提炼与创意，增加产品的深度与附加值。一个好的文化产品通常要考虑到文化自身的特性和游客的心理需求，因此需要通过文化解析，归类整理历史、人文、环境、形态、色彩等特征，提取符合游客需求的符号元素，突出本地特色