2025年市农业区域(粮油)公共品牌建设和管理实施方案.pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

XX市农业区域(粮油)公共品牌建设和管理

实施方案

为加快推进我市农产品(粮油)品牌建设,促进农业提质增

效转型升级,品牌赋能产业发展,品牌助农共同富裕,助推乡村

振兴战略实施,结合我市实际,特制定本实施方案。

一、指导思想

以实施乡村振兴战略为统揽,坚持“品牌就是生产力、竞

争力、软实力”的理念,内强品质、外塑品牌,全力打造农产

品区域(粮油)公共品牌,全面推进农业供给侧结构性改革,激

励和引导农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业

经营主体加强品牌建设、改善生产环境、改进生产工艺、创

新营销手段,培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞

争力的农产品(粮油)品牌,推动农业提质增效。

二、总体要求

(一)坚持政府引导。充分发挥政府在推进区域(粮油)公共

品牌建设中的引导作用,通过政策扶持和多方联动,创造有利

于培育和发展品牌的平台和环境。

(二)坚持企业主体。提高企业品牌意识,强化企业在区域

(粮油)公共品牌建设中的主体作用,提升企业护牌用牌内生动

力和辐射带动能力,大力开拓市内外市场。

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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

(三)坚持市场运作。在总结和借鉴我市已实施的“中国

好粮油”优质粮食工程项目经验基础上,进一步推进品牌实体

化运作,建立“政府部门搭建平台,行业协会制定标准,企业主

体申报加盟,第三方机构组织认证”的运作闭环,充分发挥市

场对资源配置的积极作用,扩大区域(粮油)公共品牌的知名度

和影响力。

(四)坚持品质至上。加强原产地产品认证和信用体系建

设,建立高标准生产、物联网应用、标准检测、全链追溯、文

创包装、整合营销、数据反馈的全生产周期的质量把控和质

量标准体系,实现区域(粮油)公共品牌农产品的高竞争力、高

性价比和高收益率。

三、工作目标

围绕优势和特色农业产业发展,以政府为主导、企业为主

体、市场为导向,按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶

优扶强”的思路,集中力量、科学布局,培育一批具有鲜明地

方特色和市场知名度,能带动特色产业发展、传承XX乡村文

化,覆盖市域的“洎”字头精品特色农产品区域(粮油)公共品

牌集群。在此基础上,引导并支持如XX米业、XX米业等企

业培育、创建、整合企业品牌和产品品牌,构建农产品区域公

共品牌+企业品牌+产品品牌的品牌矩阵。力争用三年时间,

实现品牌培育成效显着,发展格局基本形成,品质管控卓有成

效,品牌效应持续显现,产品价值大幅提升。阶段性目标确定

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

为:

2022年,优先引导一批已获得“三品一标”的农产品进

驻平台。初步构建起农产品区域(粮油)公共品牌营销、质量

标准等体系,完善区域(粮油)公共品牌培育、管理、保护机制,

逐步挖掘、培育、创新、传播区域(粮油)公共品牌质量品牌

文化。积极协助XX米业、XX米业等企业创建省级及以上粮

油公共品牌“放心粮油”示范企业。

2023年,授权农产品超过2个,线上线下建立稳定的销售

渠道,扩大我市特色农产品知名度和影响力,提升粮油公共品