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***可口可乐—瓶子的传奇1886年可口可乐诞生的时候,其瓶子的形状采用了直桶形瓶子,这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售,口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子,在冰水中摸索。可口可乐瓶身的起源历史与发展:可口可乐瓶设计手稿:其实可口可乐经典玻璃瓶是由EarlR.Dean于1915年设计的。当时可口可乐想寻找一种可以和其他饮料瓶区分开来的瓶子,并且无论白天还是晚上,甚至是打破了也能识别出,为此他们举办了比赛,RootGlass公司参与其中,EarlR.Dean是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员。他们开始想以这种饮料的两种成分———可可叶和可乐豆作为出发点,但不知道它们长什么样,然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片,并以此设计出了这个经典的瓶子。但当时他们的模具生产机械马上要进入维修,所以EarlR.Dean在24小时内画出了草图并作出了模具,而且在机器关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场,1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。1915年:之前的瓶子外形比较传统。可口可乐公司成立于1892年。起源历史与发展2004年:设计大师MatthewWilliamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案充满活力,用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶2005年:可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。可口可乐公司称,这次的品牌形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙,独具鉴赏力和创意的消费人群。设计师右边是root公司设计的最初原型,但没有投入生产,因为在传送带上不稳定。第二个是经典玻璃瓶。1955年罗维重新设计的瓶子。所以在传统意义上,都说可口可乐的瓶身的设计是雷蒙罗维。亚历山大-山姆阶段,山姆设计瓶子不仅美观,而且易握不会滑落,可口可乐的瓶身设计进入了一个新阶段。雷蒙·罗维出生于巴黎,在美国设计史上具有举足轻重的地位,堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念,认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。他说对我来说,最美丽的曲线是销售上升的曲线。其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商标等包罗万象。设计师雷蒙·罗维RaymondLoeway瓶身设计的灵感来源:参考女人的身体曲线设计,体现一种优雅和性感。可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装,由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。1900年,公司决心重新进行造型设计,但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道:“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使仪仅看到瓶的一个局部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念,具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶,直到今天仍在世界各地使用,它不但造型优美,也给消费者带来很强的心理作用。可口可乐公司做过大规模调查,许多消费者都认为,正是由于这种玻璃瓶,才使人们觉得这种饮料?具有极好的口感。可口可乐瓶子设计理念:关于可口可乐瓶身设计有个传说说起可口可乐的玻璃瓶包装,至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中,发现女友穿着一套筒型连衣裙,显得臀部突出,腰部和腿部纤细,非常好看。约会结束后,他突发灵感,根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改,亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观,很像一位亭亭玉立的少女,他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后,获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观,而且使用非常安全,易握不易滑落。更令人叫绝的是,其瓶型的中下部是扭纹型的,如同少女所穿的条纹裙子;而瓶子的中段则圆满丰硕,如同少女的臀部。此外,由于瓶子的结构是中大下小,当它盛装可口可乐时,给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后,可口可乐的销量飞速增长,在两年的时间内,销量翻了一倍。从此,采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国,并迅速风靡世界。600万美元的投入,为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。文案五步法可口可乐瓶的欣赏(2010年米兰时装周合作款):文案五步法可口可乐瓶的欣赏(健怡系列):***
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