年度产品策划-市场创新，引领行业.pptx

年度产品策划市场创新，引领行业Presentername

Agenda市场分析产品规划技术创新品牌战略风险与收益

01.市场分析市场调研支持产品规划

摩托车销量增长2018年摩托车销量达100万辆，增长10%。未来市场前景广阔预计未来三年摩托车市场将继续保持15%以上的年均增长率。市场份额持续扩大国内摩托车市场占有率已达到60%，领先竞争对手。摩托车市场规模逐年攀升市场规模

争取占据市场先机01摩托车市场扩大预计到2025年摩托车市场规模将增至5000万辆，增长率达15%。02年轻消费者需求年轻一代消费者对个性化、环保的摩托车需求增加，市场潜力巨大。03技术创新带动行业电动摩托车、智能互联功能的应用推动摩托车行业向高端化、智能化发展。市场增长率

市场份额增长2019年，摩托车市场份额增长10%，达30%。01主要品牌竞争前三大品牌占据了市场份额的70%，分别是ABC、XYZ和DEF。02地区市场差异摩托车市场份额在北方地区较高，占据了整个市场的60%。03摩托车市场份额概况市场份额

产品规划支持为产品规划提供数据支持，确保产品能够满足用户的需求了解用户需求调研用户需求和偏好，深入了解真实需求。市场定位支持通过了解用户需求，为产品的市场定位提供准确的数据支持研究用户需求助产品定位用户需求

市场份额下降说明竞争对手产品魅力不足，需优化。竞争对手下降01.产品定位不明确使得竞争对手难以满足消费者需求，需重新定位竞争对手产品定位竞争对手品牌形象不够突出使得消费者难以记忆和认同，需加强品牌建设竞争对手品牌形象02.03.潜在竞争对手需进一步关注竞争对手分析

02.产品规划分析市场，规划产品

打通产品线，实现全面覆盖根据用户画像，设计符合市场需求的产品产品设计02.细分市场，明确定位产品定位01.在小范围内测试市场反应，不断优化产品细节市场测试04.建立高效的研发制造流程，保证产品质量研发制造03.产品线规划

明确需求，开发优势产品调研满足年轻用户需求的产品年轻用户需求01-智能技术提升摩托车竞争力结合新技术02-重视环保，开发环保产品，增强形象，赢得信任注重环保性能03-产品特点

产品系列规划核心技术的运用以新一代电动机为核心，运用智能控制系统实现多种功能。入门级产品时尚个性，轻便易操作高端产品高端市场的性能和品质专业级产品专业用户的升级和维护产品系列

目标明确，指引研发智能摩配利用智能化技术，为用户提供更加便捷的使用体验高端摩托品牌创新设计打造豪华摩托车年轻人摩托车结合年轻人的审美趋势，打造时尚、个性化的摩托车产品目标

010203精准定位，瞄准用户需求在保证产品质量的前提下，降低成本，打造高性价比产品提供完善的售后服务，提高用户满意度，增强用户忠诚度市场趋势和创新设计以性价比为核心强化服务体验注重创新设计产品定位

03.技术创新运用新技术优化设计。

技术创新流程技术应用技术应用于产品设计技术测试新技术产品测试技术评估评估调研技术，确定成本效益。技术调研市场调研确定技术应用技术研发

虚拟现实技术通过虚拟现实技术，实现产品设计的全方位体验3D打印技术利用3D打印技术，提高设计效率和准确性人工智能技术运用人工智能技术进行产品设计和制造，提高智能化程度新技术助力产品设计新技术应用

智能化智能技术优化产品设计高性能先进制造工艺满足用户需求技术优势——领先业界绿色环保采用先进的环保材料，实现节能减排，符合可持续发展理念技术优势

技术优化难点技术人才的缺乏招募和培养技术人才新技术的不稳定性测试可靠新技术的不确定性技术成本的控制控制新技术成本技术难点

04.品牌战略品牌战略提升知名度

精准品牌定位护航了解目标受众的需求和偏好，掌握市场竞争态势，为品牌定位提供依据深入市场研究01确定品牌的独特卖点和核心竞争力，使消费者能够准确识别和记忆品牌明确品牌核心价值02通过一致的品牌语言、视觉和声音，将品牌形象准确传递给目标受众精准传达品牌形象03品牌定位

品牌形象关键建立品牌形象通过广告、营销等手段，塑造企业独特的品牌形象，让消费者对品牌产生好感传递品牌价值通过品牌形象传递企业的核心价值观和文化，与消费者建立情感共鸣吸引目标消费者根据品牌定位，塑造适合目标消费者的形象，吸引他们选择我们的产品或服务品牌形象

提高品牌形象根据目标受众和竞争对手进行定位，确定品牌传播的方向和内容市场定位结合市场需求和品牌特点，制定合理的传播策略和计划营销策略规划通过线上线下渠道，如社交媒体、广告、公关等，扩大品牌曝光度和影响力多渠道传播品牌传播

提升品牌认知度加强口碑传播塑造积极形象通过广告、宣传和推广等手段，让更多的人了解品牌通过策划精彩活动，传播正面信息，树立品牌的良好形象鼓励用户分享使用体验，引导口口相传，扩大品牌影响力品牌口碑

品牌扩张起点品牌战略是品牌扩张的基础，需要