旅游行业目的地营销与推广策略方案.docVIP

旅游行业目的地营销与推广策略方案

TOC\o1-2\h\u24701第一章绪论 3

113851.1研究背景 3

44311.2研究目的与意义 3

278021.2.1研究目的 3

206721.2.2研究意义 4

18413第二章目的地营销概述 4

98492.1目的地营销概念与特点 4

291312.2目的地营销的重要性 4

3522.3目的地营销发展趋势 5

19120第三章目的地竞争力分析 5

247123.1目的地资源分析 5

317053.1.1自然旅游资源 5

155563.1.2人文旅游资源 6

13093.1.3社会旅游资源 6

326973.2目的地市场分析 6

302403.2.1目的地市场地位 6

319093.2.2目的地市场需求 6

57833.2.3目的地市场竞争态势 6

164363.3目的地竞争力评价 6

74783.3.1资源竞争力 7

307403.3.2市场竞争力 7

213703.3.3产品竞争力 7

307713.3.4服务竞争力 7

13434第四章目的地品牌建设 7

211834.1目的地品牌定位 7

182584.2目的地品牌策略 7

249344.3目的地品牌推广 8

14832第五章目的地营销策略 8

208485.1产品策略 8

100595.1.1产品定位 8

45035.1.2产品组合 9

31485.1.3产品创新 9

142945.2价格策略 9

186655.2.1成本导向定价 9

262505.2.2需求导向定价 9

141565.2.3差别定价 9

131925.2.4促销定价 9

289215.3渠道策略 9

269195.3.1线上渠道 9

231155.3.2线下渠道 9

307915.3.3跨界合作 9

37845.3.4品牌推广 9

276105.4推广策略 9

238285.4.1品牌塑造 10

290595.4.2宣传推广 10

142265.4.3公关活动 10

266835.4.4精准营销 10

263565.4.5营销策划 10

11553第六章目的地线上线下融合营销 10

302696.1线上营销策略 10

245546.1.1内容营销 10

194756.1.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 10

254686.1.3社交媒体营销 10

172236.1.4网络广告 10

175976.2线下营销策略 10

258596.2.1旅游节庆活动 10

165546.2.2线下宣传 11

145906.2.3线下活动 11

112946.2.4品牌形象店 11

11786.3线上线下融合营销策略 11

212486.3.1线上线下互动活动 11

225116.3.2跨界合作 11

209106.3.3线上线下导流 11

327656.3.4大数据分析 11

171126.3.5品牌整合传播 11

28576第七章目的地旅游产品创新 12

115677.1产品创新策略 12

319987.1.1市场需求分析 12

142257.1.2创新产品定位 12

326427.1.3资源整合与协同 12

80967.2产品创新路径 12

314007.2.1技术创新 12

35447.2.2文化创新 12

92497.2.3服务创新 12

316577.3产品创新推广 12

184557.3.1线上推广 12

171907.3.2线下推广 12

257587.3.3品牌建设与传播 13

279627.3.4政策扶持与引导 13

23950第八章目的地旅游服务优化 13

149868.1服务质量提升 13

297918.1.1完善旅游基础设施 13

11368.1.2提升旅游从业人员素质 13

193958.1.3建立旅游服务质量评价体系 13

160418.2服务创新 14

156218.2.1创新旅游产品 14

265528.2.2创新旅游服务模式 14

13693