旅游目的地_教程.docVIP

旅游目标地

旅游目标地1

-01-2212:24:56|分类：旅游目标地发展实|标签：|字号大中小订阅

在一些旅游教科书上，旅游被划分为三个部分，主体、客体和媒体。主体即旅游者，客体即旅游对象，也被称作旅游吸引物，媒体即各类旅游服务要素，这是从旅游活动过程展开一个分析框架。另外也有一个划分方式，一样是把旅游划分为三部分，即客源地、目标地和中间体。客源地是旅游者出发地，目标地是旅游者抵达地，包含了各类旅游要素，中间体主要是指交通运输，及由此产生旅游者位移，这是一个基于空间基础展开分析框架。第一个三分法比较微观，其中最大不足就是把旅游吸引物大致限定在传统旅游资源概念上，而现实中，旅游吸引物越来越多样化，媒体本身也具备吸引物意义。第二种三分法又过于宏观，其中比较大不足就是把中间体仅仅局限于交通运输方式，所以对有些问题分析在这个框架之内难以深入深化。

从研究基础来说，任何一个不一样角度都会形成不一样分类体系。科学基础就是分类，分类形成不一样结构体系，结构体系包容了不一样功效。而不一样分类又取决于不一样出发点，取决于不一样研究目标。首先是从学科角度，就能够形成各种各样分析框架，比如经济学、社会学、文化学、地理学等学科，对于旅游分析出发点就显然是不一样。其次从研究方法角度也形成不一样分类框架，最少包含规范分析和实证分析两大类。第三是从实际发展需要出发分类框架，这就要求跨学科、跨领域，针对实际进行分析。而旅游一个突出特点是包括方方面面，是综合性很强产业。对旅游发展分析，尤其是在旅游目标地研究上，还要超越旅游产业传统概念，所以自然而然倾向于第三种方式。黑格尔曾经有过一句名言，一切事物本质都在他们相互关系之中。所以对应问题探讨也必定要在各类相关关系中全方面和深化，而不能局限于就事论事。要把一件事情研究扩充到外延所及各个方面，经过对各类关系把握，恐怕才能认识到事物本质，而本质往往是简单。旅游目标地发展研究界于上述两个三个之间，看起来是其中一个题目，不过分析过程会包括到两个三分法各个方面，这么也会更轻易把握和触及到事物本质。

从通常实证性研究方法来说，在第一阶段，研究阶段，首先采取是传统归纳法，是从个别上升到特殊再上升到通常，采取从详细到抽象研究方式。但在第二阶段，在研究深入和结果表述上，则采取演绎法，即从通常到特殊到个别。本章作为全书导论，也试图在丰富实践中抽象出通常，再经过通常逐步推演到特殊和个别。严格地说，理论本身推导就能够得出很多彻底结论，这正是理论力量所在，也是理论魅力所在。不过因为我本人学力不足和研究不规范，所以极难达成彻底程度。作为一个实证研究结果，我更多也是借助于实践本身，针对发展过程中存在一些普遍问题，总结各地一些好做法，借鉴国际上若干成功经验，努力形成一些结论，以使关于研究愈加深化，比较有效地推进实际发展。

第一节概念分析

一、旅游目标地

什么是旅游目标地？最简单定义就是能够满足旅游者终极目标地点或主要活动地点。但这么定义方式仅仅是一个描述定义，而且很轻易进入循环定义陷阱。因为现在缺乏规范定义，所以最少应该采取引申定义方式，即旅游目标地是能够使旅游产生动机，并追求动机实现各类空间要素总和。

这一定义能够分五个层次加以阐发。

一是旅游者。旅游者是旅游活动主体，也是旅游目标地吸引对象和服务对象。这么，从目标地营销角度来说，首先就要使旅游者产生动机，深入要把这种动机转化为一个目标，由此，旅游目标地根本才能得以形成。目标产生需要一个信息传递和接收过程，也需要足够吸引力才能把动机转化为目标。

二是追求。追求是一个过程，旅游者从浩如烟海各类旅游目标地之中选定一个旅游目标地，并追求旅游目标实现，这是一个极其复杂市场过程，对旅游者个人来说也是一个产生动机和追求目标综合性过程。其中，旅游者既要有经济考虑，也要文化背景，更要有个人偏好原因。

三是实现。追求动机实现就形成旅游目标地现实，从实现到现实，需要一系列旅游消费活动，也需要一系列旅游生产过程，二者之间对应得越紧密，实现现实性越强，二者之间衔接得越圆满，实现满意度就越高。

四是各类空间。空间是地域概念，没有足够空间也就不称其为旅游目标地，而只可能限于旅游吸引物。此处空间同时又是各类空间，就是说，在地域性空间基础上，也要包含经济性空间、文化性空间以至心理性空间等等，是一个复合型空间概念。另首先，空间有大有小，作为旅游目标地来说，假如局限于一个小尺度空间，就极难称其为旅游目标地，所以它最少应该是一个中尺度空间，进而是一个大尺度空间。

五是要素。要素最少包含三个层次，首先是吸引要素，即各类旅游吸引物，都能够组成旅游吸引要素。这些吸引物除了有形吸引物外，也包含无形吸引物；除了物质性原因之外，也包含非物质性原因。其次是服务要素，即各类旅游服务综