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品牌塑造与传播行业参考手册

TOC\o1-2\h\u22277第1章品牌塑造战略规划 3

260201.1品牌定位与核心价值提炼 3

194401.1.1市场分析 3

53761.1.2目标消费者分析 4

283301.1.3品牌核心价值提炼 4

23211.2品牌愿景、使命与价值观 4

127621.2.1品牌愿景 4

176521.2.2品牌使命 4

171441.2.3品牌价值观 4

173771.3品牌战略制定与实施 4

116381.3.1品牌战略目标 4

215601.3.2品牌战略路径 4

317721.3.3品牌战略措施 5

7138第2章品牌形象设计 5

292922.1品牌视觉识别系统（VI） 5

63152.1.1基本要素 5

15472.1.2应用要素 5

175402.2品牌标识设计 5

165092.2.1独特性 5

12372.2.2易识别 5

132402.2.3适应性 6

13392.2.4持久性 6

164752.3品牌色彩与字体选择 6

249432.3.1品牌色彩 6

88422.3.2字体选择 6

24357第3章品牌传播渠道拓展 6

88943.1传统媒体传播策略 6

164213.1.1电视广告传播 6

291973.1.2广播广告传播 6

138053.1.3报纸和杂志传播 6

137483.1.4户外广告传播 7

29703.2新媒体传播策略 7

91923.2.1社交媒体传播 7

327513.2.2网络广告传播 7

256563.2.3自媒体传播 7

227013.2.4网络直播和短视频传播 7

143513.3线下活动与公关传播 7

167973.3.1线下活动策划 7

215113.3.2公关传播 7

238033.3.3企业社会责任 7

228413.3.4口碑营销 7

22561第4章内容营销策略 8

55514.1内容创意与策划 8

119404.1.1市场调研与分析 8

116694.1.2确定内容主题与定位 8

223404.1.3创意构思与筛选 8

68894.1.4制定内容策划方案 8

126274.2内容制作与执行 8

81204.2.1内容创作 8

323984.2.2内容设计 8

264084.2.3内容制作与审核 9

216244.3内容传播与优化 9

132744.3.1选择合适的传播渠道 9

24784.3.2制定传播策略 9

118904.3.3数据分析与优化 9

17524.3.4营销活动策划与实施 9

15683第5章社交媒体运营 9

246055.1社交媒体平台选择与布局 9

221275.2社交媒体内容运营 10

8405.3社交媒体互动与粉丝管理 10

2048第6章网络舆情监控与危机公关 11

266236.1网络舆情监测与分析 11

35206.1.1监测工具与平台选择 11

232216.1.2舆情分析指标 11

191626.2危机预警与应对策略 11

746.2.1危机预警机制 11

280496.2.2危机应对策略 12

244246.3危机公关实施与效果评估 12

300896.3.1危机公关实施 12

261536.3.2效果评估 12

22898第7章品牌合作与跨界营销 12

218967.1合作伙伴选择与评估 12

120687.1.1合作伙伴筛选标准 13

24677.1.2合作伙伴评估方法 13

44507.2跨界营销策划与实施 13

32977.2.1跨界营销策划 13

63647.2.2跨界营销实施 13

54967.3品牌合作效果评估与优化 14

107977.3.1品牌合作效果评估指标 14

184037.3.2品牌合作优化方向 14

10474第8章品牌资产评估与管理 14

118518.1品牌资产构成与评估方法 14

245698.1.1品牌资产构成 14

51028.1.2品牌资产评估方法 15

127428.2品牌价值提