2024年下半年小红书热门行业简报-千瓜数据.docx

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千瓜

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千瓜行研/数据态度洞见行业温度

2024下半年

小红书热门行业简报

美妆个护|服饰穿搭|食品饮料|母婴育儿十家居家装|运动户外|萌宠动物

数据来源：千瓜数据

数据时间：2024年7月1日-2024年11月30日

千瓜

前言QIAN-GUA.COM

前言

2024下半年，小红书各行业表现如何?孕育出哪些品牌营销新机?

父

本期报告，千瓜将围绕小红书七大热门行业(美

D父妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居

D父

家装、运动户外、萌宠动物),探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年7月-11月小红书七大行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源，千瓜数据。

报告目录

05家居家装

05家居家装

06运动户外

07萌宠动物

02服饰穿搭

03食品饮料

04母婴育儿

PART1

美妆个护

千瓜QIAN-GUA.COM美护种草热度保持高态势，商业角逐愈发激烈

千瓜

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行业调研数据显示：种草热度保持高态势，月均预估互动量高达1亿+;商业笔记数增长超47%,月均预估互动量6500万+,其中：护肤增长近三成，彩妆增长超四

成。品类占比：护肤、身体护理均为19%+,彩妆为61%+;细分品类：面部彩妆(37%+)、唇妆(16%+0°、香水(12%+)、彩妆工具(10%+)、美甲(10%+)。千瓜观点，美妆个护行业在小红书平台热度稳中有升，下半场品牌角逐更加激烈。护肤、彩妆、身体护理品类商业投放均在上涨，彩妆较上半年进一步增长，表现

依然亮眼。千瓜认为，美妆个护赛道身处变局时代，市场竞争、行业内卷加剧，除了对成分功效的密切关注，在消费者回归理性的大势下，品牌应更加侧重于真实

场景下的产品营销，关注消费体验与需求，以实现有效的创新与突破。

2024下半年种草商业笔记声量种草笔记趋势图品类笔记占比

护肤19.62%

护肤19.62%

120.0万

身体护理

身体护理19.35%

60.0万

商业笔记数

商业笔记数

47%+

0.0万0.0万

0.0万

彩妆61.03%7月8月9月2023年10月11月7月8月9月

彩妆61.03%

7月8月9月

2023年

2024年—笔记数——互动量

数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年7月-11月小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源》千瓜数据。

「精简成妆、一物多用」,品类N折叠-GU瓜ACOM

调研热门内容频现“快速、精简、方便”、“多用、多种、组合”等使用体验词，预估互动量高达千笔记数增长率高达110%+;涵盖话题：#精简护肤、#快

速出门妆、#一物多用、#精简化妆等，浏览量高达8800万+,以及热门种草产品：多用膏、多用霜等。

千瓜观点，快节奏生活、多样化产品覆盖下，效率、便携诉求增强，“简单便捷”的使用体验成突破口，品牌可立足于用户“多快好省”的诉求，创新产品与种草内容：一方面，可以从“简化护肤/上妆步骤”出发，帮助用户高效完成妆容；另一方面，可以从需求组合单品”出发，推出“多功能单品”(如：一款“单品“=口红+腮红+眼影/修容/高光),提升产品实用度与便捷性。

种草笔记内容关键词笔记涵盖热门话题浏览量品牌商业笔记案例

适用使用方法全妆精简简单懒人

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#精简护肤8800万+

#快速出门妆8800万+

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#一物多用6000万+

#精简化妆2600万+

多用膏

一色多用，统一色调

适配N种妆容

黄黑皮秋各多用音分享

多用育大户分享|日妆容

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品牌：酵色多用霜

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眼唇颊三合一一支打造氛围全妆

裸门■一家亲鱼绿绿

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数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据