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产品策划与市场调研流程规范

TOC\o1-2\h\u9601第1章产品策划概述 4

43491.1产品策划的定义与意义 4

324461.2产品策划的核心要素 4

292621.3产品策划的基本流程 5

14552第2章市场调研的重要性 5

149722.1市场调研的概念与作用 5

191892.2市场调研的类型与方法 6

229852.3市场调研的基本流程 6

11070第3章市场环境分析 6

166403.1宏观环境分析 7

55173.1.1政策环境 7

311993.1.2经济环境 7

319143.1.3社会文化环境 7

92013.1.4技术环境 7

87923.1.5环境保护 7

2273.2行业环境分析 7

298753.2.1行业规模及增长趋势 7

217263.2.2行业竞争格局 7

9553.2.3行业价值链分析 7

170153.2.4行业生命周期 7

143353.3市场需求分析 7

182083.3.1市场规模 7

316793.3.2市场细分 7

256803.3.3消费者需求分析 7

209913.3.4市场趋势预测 8

88903.4竞争对手分析 8

295413.4.1竞争对手识别 8

184943.4.2竞争对手产品分析 8

17533.4.3竞争对手市场表现 8

78123.4.4竞争对手动态 8

31802第4章产品定位与目标市场 8

223744.1产品定位策略 8

4224.1.1确定产品核心优势 8

178014.1.2分析市场需求 8

41404.1.3借鉴竞品定位 8

48184.2目标市场的选择与细分 8

130224.2.1确定目标市场范围 9

111814.2.2市场细分 9

9244.2.3选择目标市场 9

33734.3市场需求预测 9

294564.3.1收集和分析历史数据 9

219074.3.2考虑行业影响因素 9

239884.3.3消费者行为分析 9

127434.4市场机会与挑战分析 9

158314.4.1市场机会分析 9

224614.4.2市场挑战分析 9

28114.4.3制定应对策略 9

31968第5章产品设计与创新 10

64095.1产品设计原则与流程 10

289175.1.1设计原则 10

77185.1.2设计流程 10

23385.2产品功能与功能设计 10

317935.2.1功能设计 10

91965.2.2功能设计 11

49145.3产品外观与包装设计 11

57435.3.1外观设计 11

195205.3.2包装设计 11

51545.4产品创新策略 11

186075.4.1技术创新 11

281255.4.2市场创新 11

16255第6章市场调研方法与工具 12

107576.1定性研究方法 12

90556.1.1深度访谈 12

181756.1.2焦点小组 12

158166.1.3实地观察 12

169896.1.4主题分析 12

40956.2定量研究方法 12

47116.2.1问卷调查 12

43426.2.2电话调查 12

278796.2.3在线调查 12

223736.2.4数据挖掘 12

198166.3市场调研工具与软件 13

311306.3.1问卷星 13

323206.3.2SPSS 13

309236.3.3NVivo 13

171856.3.4Python 13

317286.4数据收集与分析 13

309816.4.1数据收集 13

323636.4.2数据清洗 13

242466.4.3数据分析 13

309936.4.4结果呈现 13

4665第7章市场营销策略 14

767.1产品定价策略 14

294097.1.1定价目标 14

267297.1.2定价方法 14

217357.1.3定价策略 14

187797.2促销策略 14

68267.2.1促销目标 14

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