2024面向中国公众的气候叙事.pdfVIP

面向中国公众的

气候叙事：

六类人群与叙事方案

ClimateNarrativesfortheChinesePublic:

SixSegmentsandNarrativePrinciples

目录

总述01

第一章基于中国公众生活信念的气候叙事研••10

1.1项目背景：中国气候传播的困境11

1.2破题之路：基于生活信念的公众细分与气候叙事策略开发13

L3项目执行过程14

1.4项目意义：通过精准气候叙事建立深度连接15

第二章六类中国公众的整体画像17

2.1概况18

2.2六类公众的画像方法论及相关指标21

2.3六类公众的相互关系与区分聚类的关键变量31

2.4六类公众与气候变化36

2.5六类公众的媒介使用特征42

2.6六类公众的社会信任特征43

第三章六类中国公众的详细分析45

3.1稳健的正统派46

3.2自我的疏离者64

3.3热血的奋斗族84

3.4洒脱的安逸族105

3.5中庸的务实派126

3.6审慎的观察者145

第四章报告使用指南164

4.1如何使用报告的核心结论165

4.2六类公众的人口特征和典型人物画像168

4.3六类公众的媒介偏好173

4.4针对六类公众的传播目标175

4.5面向六类公众的差异化叙事策略177

4.6面向六类公众的共性叙事策略181

4.7实践案例：如何让北京大学生参与气候行动182

第五章针对利益相关方的洞察与叙事建议185

5.1针对政府部门的气候叙事建议186

5.2针对公益组织的气候叙事建议190

5.3针对企业的气候叙事建议193

第六章研方法197

6.1公众调研198

6.2聚类分析203

6.3焦点小组204

6.4公众叙事工作坊205

6.5深度访谈207

6.6专家和利益相关方丁作坊208

总述

SUMMARY

e而向中国公众的气候叙事：六类人群与叙事方案

\/ClimateNarrativesfortheChinesePubliciSixSegmentsandNarrative

《面向中国公众的气候叙事：六类人群与叙事方案》（卜文简称“《面向中国公

众的气候叙事》）是一份深度扎根于中国语境，面向气候传播实践的研报告。

报告的分析与结论主要基于在全国范围内对8077名中国公众展开的问卷调查，

也整合了研团队开展的面向相关领域专家、气候传播行业一线实践者和普通公

众的多次焦点小组与深度访谈。研团队基于对上述数据与材料进行了聚类分析、

叙事分析等综合性的探索，产出了《面向中国公众的气候叙事》这一成果。

《面向中国公众的气候叙事》以解决中国气候传播实践中所存在的普遍性问题与

困惑为基本目标。当前国际气候传播学界与业界的研究成果表明，公众生活信念

会显著影响其对气候议题的认知、态和行动，因此本报告以公众生活信念作为

底层逻辑将中国公众分为了稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱

的安逸族、中庸的务实派、审慎的观察者共计六类人群，进而探究了

02•总述

面向中国公众的气候叙事：六类人群9叙事方案

ClimateNar