文化创意产业导论 课件 第5、6章 文化创意产业的主体与市场； 文化创意产业的产品与价值链.ppt

6.1文化创意产品的属性与特征3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹性较大。人们的收入增长，满足了基本的生存与安全需要之后，那么精神方面的需求就会有大幅度的提升，文化创意产品的市场需求快速增长；反之，如果人们的收入下降，满足或维持基本生存与安全需求是必须的，那么，精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意产品的需求就会大幅度的减少。6.1文化创意产品的属性与特征4、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性。所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是很难的。6.1文化创意产品的属性与特征5、文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应。供给与需求之间是一种互动均衡的关系，文化创意产品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的，但是对于创造性的产业来说，供给的意义和作为显然更为重大。文化创意产品属于创造性的产出，独特性与超越性是这类产品的追求的重要品质，通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链。6.2文化创意产品的供需一、文化创意产品的生产与供给1、私人生产，市场化提供。在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品是属于非公共产品，它的生产与提供需要按照市场机制进行。文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力，要有广泛的社会影响和品牌认知度。6.2文化创意产品的供需2、私人生产，公共提供。我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单位，改革开放以来，长期实行事业化管理企业化运营，文化创意产品的生产运用市场机制，而它的提供确实通过事业机制。6.2文化创意产品的供需3、公共生产，市场化提供。大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意产品的生产提供。大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式。文化创意产业导论（公共事业管理系列教材）文化创意产业导论21世纪公共事业管理系列教材文化创意产业导论（公共事业管理系列教材）文化创意产业导论21世纪公共事业管理系列教材文化创意产业导论魏鹏举著第5章文化创意产业的主体与市场核心概念文化创意产业的主体：在文化创意产品的创造、生产、提供、传播等一系列产业环节中、有着较为密切的价值关联的各类厂商、机构组织等。本章重点文化创意产业的主体及组织类型文化创意产业的市场结构文化创意产业在国际市场中的特点文化折扣对国际市场竞争的影响5.1综述由于文化创意产业具有私人经济与公共经济因素混合的产业特殊性，文化创意产业的主体可包含盈利性的非盈利性的两大类。中国的文化创意产业与国际比较，产业主体不够清晰，大量的事业单位企业化运营的产业主体构成了中国文化创意产业的重要特征。文化体制改革的一个基本任务就是要理清文化创意产业的主体，克服政府管理方面的越位和缺位并存的问题。5.2文化创意产业的主体一、“葫芦型”的产业主体组织结构5.2文化创意产业的主体1、大型企业、跨国公司及其它组织（1）市场化运营的大型综合集团。市场化运营的大型综合集团主要集中在影视广播、出版、多媒体等领域中。如时代华纳、新闻集团、迪斯尼、贝塔斯曼等大型的跨国文化创意产业集团是整个产业中最有影响力的产业主体。5.2文化创意产业的主体（2）事业化运营的大型非盈利性机构事业化运营的大型非盈利性机构主要集中在博物馆、文化遗产、画廊、音乐表演等领域中。如法国的卢浮宫、英国的大不列颠博物馆（大英博物馆）、美国的大都会博物馆、俄罗斯的埃米塔什博物馆（冬宫）、中国的故宫博物院等。5.2文化创意产业的主体2、中小型企业组织（1）为大的文化创意集团提供辅助服务的公司：如迪斯尼公司的授权经营厂商。（2）为广大、分散的小型公司或工作室提供中介型服务的公司：演艺行业的经纪公司、司法服务公司、监价担保公司等。5.2文化创意产业的主体3、小型组织或个体工作者所谓小型组织，在这里是指职员在10人左右或10人以下的各类文化创意公司或工作室。支持文化创意产业日益繁荣的一个更为庞大的主体是被称为“创意阶层”的文化创意领域的个体工作者们。“创意阶层”是指哪些以创意为职业或服务