2025年市场营销策划与实务期末复习题及参考答案.pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

一单选题(共10题，总分值30分)

1.一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。

公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路

应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理

想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于

（）。（3分）

A.产品观念

B.推销观念

C.生产观念

D.市场营销推销观念

2.恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（）所占的比

例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。（3

分）

A.食物支出

B.教育支出

C.娱乐支出

D.医药卫生支出

3.某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，

该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成

本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话

的评价是（）。（3分）

A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理

B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会

害了这个厂

C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会

造福这个厂

D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

4.产品生命周期理论主要研究的是产品（）的生命周

期。（3分）

A.种类

B.品种

C.品牌

D.使用

5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。（3

分）

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

6.每个行业的广告密度（广告支出占销售额的比重）有所

不同，以下行业中广告密度最高的是（）。（3分）

A.生产资料行业

B.中间品行业

C.消费品行业

D.投资品行业

7.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。

（3分）

A.市场营销观念

B.社会营销观念

C.市场营销管理哲学

D.生产或销售观念

8.市场营销的对象（3分）

A.A、客户

B.B、销售者

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

C.C、老师

9.某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求

价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想

增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（）。（3

分）

A.保持产品价格不变

B.适当提高产品售价

C.略为降低产品价格

D.大幅度降低产品售价

10.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。（3

分）

A.企业让渡价值

B.企业利润

C.顾客让渡价值

D.顾客利益

二判断题(共10题，总分值30分)

11.消费者需要是消费者购买行为的起点，也是市场营销

的出发点。（）（3分）（）

12.产品从生产领域转移到消费领域的过程中，经过的环

节越多，销售渠道越长。（）（3分）（）

13.从营销理论的角度看，市场就是买卖产品的场所。

（）（3分）（）

14.家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决

定。（）（3分）（）

臣