汤臣倍健公司出口贸易现状分析与优化建议8400字论文 .pdf

汤臣倍健公司出口贸易现状分析与发展对策研究

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—、绪论1

（-）研究背景、目的与意义1

（二）研究方法与内容1

（三）文献综述2

二、汤臣倍健的现状3

（一）公司概况3

（二）公司环境（SWOT）分析6

三、汤臣倍健发展存在的问题10

（-）发展战略不能适应形势的发展10

（二）信用评价体系不健全10

（三）跨境物流发展滞后11

（四）财务波动大11

四、促进汤臣倍健发展策略12

（-）强化企业战略发展12

（二）健全信用评价体系14

（三）提高配送效率14

（四）争取政府的政策支持15

总结15

参考文献16

I

—、绪论

(-)研究背景、目的与意义

二十一世纪以来，信息技术进步和现代科技革命推动全球化进程不断发展，

世界各经济体联系日益频繁，全球贸易也呈现快速增长态势。作为闺际贸易的亚

要组成部分，出口贸易在世界经济中的重要性也与日俱增。随着我国产业结构升

级和世界范围内的产业转移，出口贸易竞争力也已成为衡量一个经济体经济发展

和现代化水平的重要标志之一(张琳娜，李雨萌，王佳,2022)。

然而，在新冠疫情全球爆发，中美经济摩擦加剧的形势下，全球经济复苏的

道路是坎坷的；世界经济受到一系列不确定的趋势因素的影响；保护主义在国际

贸易中盛行。同时，中国的要素成本逐渐增加，运输成本、劳动力成本以及原材

料成本都急剧上升，近年来许多外贸订单加速向东南亚国家转移(赵瑞霞，刘紫

琳,2021)。上述情况对汤臣倍健公司提出了更高的要求，由于经济环境迫使这些

企业进行改革和创新，中国企业需要改善和优化外贸结构、出口商品结构，增强

竞争力。

本论文选择以汤臣倍健的研究作为选题，是具有一定的科学理论研究意义

的。

第一，本文的研究主要侧重于出口贸易方面，而有关膳食营养品企业出口贸

易的研究成果相对少，因此本文的研究丰富了国内有关膳食营养品企业出口贸

易的理论研究。

第二本文是研究汤臣倍健，这有利于相关政府部门在建设出口贸易的规划

过程中，提高出口贸易企业的资源整合率以及优化利用，有利于发现出口贸易的

优化模式。

(-)研究方法与内容

文献研究法:细致研读我国出口贸易的必威体育精装版文献和杂志,掌握理论研究动态、

借鉴研究思路、经验，总结收集到的信息，为进一步研究奠定理论基础。依据汤

臣倍健公司出口贸易现状，询问汤臣倍健公司出口贸易方面的问题，根据询问结

果分析汤臣倍健公司出口贸易的问题。为后面的研究提供了重要的信息。。

1

找出汤臣倍健公司出口贸易存在的问题，如发展战略不能适应形势的发展，

出口营运问题，跨境物流发展滞后，相关政策发生变化国家十四五经济发展对厂

商的影响等。找出促进汤臣倍健公司出口贸易发展策略，强化膳食营养品企业战

略发展，加快信息化基础设施建设，瞄准细分市场，提供有特色的产品，深化人

力资源改革；提高配送效率；争取政府的政策支持等思路。

(三)文献综述

Chinson(2020)认为一个国家产品贸易出口受限是多重原因导致的。分为内部

原因和外部原因，内部原因是主要的问题，是该国家贸易出口政策、制度、措施

不到位所致的(陈建伟，周云)。外部原因则是国际大环境和出口国贸易壁垒的影

响的。Lisa(2020)认为一个国家贸易出口量受国际金融和国家大环境的影响。国

内外对贸易影响因素问题的研究由来已以，研究方法各异。Viner(2018)通过

构建贸易引力模型，对几个区域经济组织的农产品贸易水平进行测度，结果表明

经济一体化组织对区域组织内成员国间的贸易起到积极促进作用oClarida(2018)

利用单一计量方程来分析收入和价格的波动对贸易的影响(孙雅静，吴博文，郑

晓)。Wilson(2018)通过构建口岸效率评价指标体系，利用引力模型，研究了

口岸效