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餐饮连锁企业品牌管理与营销策略研究

TOC\o1-2\h\u28435第一章品牌管理概述 2

244591.1品牌管理的定义与重要性 2

151951.1.1品牌管理的定义 2

13971.1.2品牌管理的重要性 3

79301.2品牌管理的目标与任务 3

311341.2.1品牌管理的目标 3

20541.2.2品牌管理的任务 3

1542第二章餐饮连锁企业品牌战略规划 4

173622.1品牌定位与战略选择 4

22282.2品牌架构设计 4

36272.3品牌发展阶段与策略调整 5

21668第三章品牌形象塑造与传播 5

171633.1品牌形象设计 5

79493.2品牌形象传播途径 6

39253.3品牌形象维护与优化 6

961第四章产品策略与品牌关联 7

82264.1产品定位与品牌匹配 7

168314.2产品创新与品牌延伸 7

34804.3产品质量与品牌口碑 7

6448第五章价格策略与品牌价值 8

259635.1价格策略的类型与选择 8

159715.1.1价格策略的类型 8

67735.1.2价格策略的选择 8

126715.2价格策略与品牌定位的关系 8

25735.2.1价格策略对品牌定位的影响 8

23185.2.2品牌定位对价格策略的指导作用 9

33265.3价格调整与品牌价值维护 9

280395.3.1价格调整的原因 9

310545.3.2价格调整对品牌价值的影响 9

139555.3.3品牌价值维护策略 9

25402第六章渠道策略与品牌拓展 10

241296.1渠道选择与品牌拓展 10

79536.1.1渠道选择的原则 10

262786.1.2渠道选择的策略 10

211956.1.3品牌拓展策略 10

253086.2渠道管理与品牌维护 10

75806.2.1渠道管理的内容 10

131086.2.2渠道管理策略 11

196626.2.3品牌维护策略 11

115326.3渠道创新与品牌发展 11

42556.3.1渠道创新的意义 11

303866.3.2渠道创新策略 11

309796.3.3品牌发展策略 11

24484第七章营销促销策略与品牌推广 11

3707.1促销策略的类型与选择 11

326757.1.1促销策略的类型 11

276947.1.2促销策略的选择 12

315917.2促销活动与品牌传播 12

288317.2.1促销活动策划 12

10227.2.2品牌传播途径 12

76137.3促销效果评估与品牌价值提升 13

36117.3.1促销效果评估指标 13

63047.3.2品牌价值提升策略 13

26847第八章品牌危机管理与应对 13

247468.1品牌危机的类型与特点 13

224968.2品牌危机应对策略 14

199468.3品牌危机后的恢复与重塑 14

12925第九章品牌满意度与忠诚度管理 14

255079.1品牌满意度评价与测量 14

232329.1.1品牌满意度评价方法 14

82349.1.2品牌满意度测量指标 15

123809.2品牌忠诚度培养与提升 15

318499.2.1品牌忠诚度培养策略 15

21839.2.2品牌忠诚度提升策略 15

83989.3品牌满意度与忠诚度的关系 16

14788第十章品牌管理与营销策略实施与评估 16

1701410.1品牌管理与营销策略实施 16

72510.1.1实施准备 16

2938310.1.2实施步骤 16

369710.2品牌管理与营销策略评估 17

1558610.2.1评估指标 17

856110.2.2评估方法 17

193310.3品牌管理与营销策略优化与调整 17

1217210.3.1优化策略 17

1011910.3.2调整策略 17

第一章品牌管理概述

1.1品牌管理的定义与重要性

1.1.1品牌管理的定义

品牌管理，作为一种战略性管理活动，主要涉及对企业品牌资产的保护、增值和运用。具体而言，品牌管理是指企业通过对品牌资源的整合、策划、推广