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国际市场营销策略与手段考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对国际市场营销策略与手段的理解和应用能力，涵盖国际市场环境分析、策略制定、营销组合工具及跨文化营销等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.国际市场营销中，对目标市场的需求进行调研和分析的步骤属于（）。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场进入

2.以下哪个因素不属于影响国际市场进入模式的战略因素？（）

A.政治稳定性

B.法律法规

C.货币汇率

D.文化差异

3.在国际市场营销中，产品策略的核心是（）。

A.产品创新

B.产品组合

C.产品定位

D.产品生命周期

4.以下哪种促销方式适用于新产品推广？（）

A.公关促销

B.直复营销

C.赞助活动

D.人员销售

5.在国际市场营销中，企业面对的竞争对手主要来自（）。

A.国内市场

B.目标市场

C.全球市场

D.地区市场

6.国际市场营销中，对产品进行定价时，需要考虑的成本因素包括（）。

A.生产成本

B.营销成本

C.运输成本

D.以上都是

7.以下哪个不属于国际市场营销中的价格策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.心理定价

D.费用定价

8.在国际市场营销中，广告的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

9.国际市场营销中，以下哪种营销方式属于直接营销？（）

A.电话营销

B.电视广告

C.网络营销

D.报纸广告

10.在国际市场营销中，市场细分的基础是（）。

A.产品

B.地理

C.人口统计

D.心理

11.国际市场营销中，以下哪个因素不属于影响市场细分的关键因素？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

12.在国际市场营销中，市场定位的核心是（）。

A.产品差异

B.价格差异

C.促销差异

D.以上都是

13.以下哪种促销手段适用于建立品牌形象？（）

A.公关促销

B.直接营销

C.人员销售

D.广告促销

14.国际市场营销中，以下哪种营销方式属于间接营销？（）

A.电话营销

B.电视广告

C.网络营销

D.报纸广告

15.在国际市场营销中，以下哪个因素不属于影响国际市场进入模式的战略因素？（）

A.政治稳定性

B.法律法规

C.货币汇率

D.市场潜力

16.国际市场营销中，产品策略的核心是（）。

A.产品创新

B.产品组合

C.产品定位

D.产品生命周期

17.在国际市场营销中，以下哪种促销方式适用于新产品推广？（）

A.公关促销

B.直复营销

C.赞助活动

D.人员销售

18.国际市场营销中，企业面对的竞争对手主要来自（）。

A.国内市场

B.目标市场

C.全球市场

D.地区市场

19.在国际市场营销中，对产品进行定价时，需要考虑的成本因素包括（）。

A.生产成本

B.营销成本

C.运输成本

D.以上都是

20.以下哪个不属于国际市场营销中的价格策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.心理定价

D.费用定价

21.在国际市场营销中，广告的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

22.以下哪种营销方式属于直接营销？（）

A.电话营销

B.电视广告

C.网络营销

D.报纸广告

23.在国际市场营销中，市场细分的基础是（）。

A.产品

B.地理

C.人口统计

D.心理

24.国际市场营销中，以下哪个因素不属于影响市场细分的关键因素？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

25.在国际市场营销中，市场定位的核心是（）。

A.产品差异

B.价格差异

C.促销差异

D.以上都是

26.以下哪种促销手段适用于建立品牌形象？（）

A.公关促销

B.直接营销

C.人员销售

D.广告促销

27.国际市场营销中，以下哪种营销方式属于间接营销？（）

A.电话营销

B.电视广告

C.网络营销

D.报纸广告

28.在国际市场营销中，以下哪个因素不属于影响国际市场进入模式的战略因素？（）

A.政治稳定性

B.法律法规

C.货币汇率

D.市场潜力

29.国际市场营销中，产品策略的核心是（）。

A.产品创新

B.