《会展管理概论gjgh》课件.pptVIP

*******************《会展管理概论》会展管理概论是一门涵盖会展策划、组织、执行和评估的学科。本课程将带您深入了解会展行业的基本概念、发展趋势和实践操作，帮助您掌握专业知识和技能。课程简介课程目标本课程旨在帮助学生掌握会展管理的基本理论和实践技能，培养会展人才。课程内容课程内容涵盖会展概论、会展筹备、会展组织、会展营销、会展评估等方面。教学方法课堂讲授、案例分析、分组讨论、实地考察等多种教学方法相结合。考核方式期末考试、课堂参与、案例分析报告等多种考核方式综合评定。会展的定义与特征聚集性会展活动通常吸引大量参展商和观众，集中在一个特定时间和地点。专业性会展活动通常专注于特定行业、主题或领域，吸引专业人士和行业专家。商业性会展活动为参展商提供展示产品和服务、拓展业务和建立合作关系的机会。交流性会展活动为参展商和观众提供交流思想、分享经验、学习知识的机会。会展分类与形式行业类别根据举办目的和主题进行分类，例如：科技类、文化类、旅游类、贸易类等。活动形式展览会、会议、论坛、研讨会、推介会、洽谈会、节庆活动等。举办方式传统线下会展、线上会展、线上线下混合会展等。地域范围国际会展、国内会展、区域性会展等。我国会展业发展历程1萌芽阶段(1978-1990)改革开放初期，中国会展业开始萌芽，以贸易展览会为主，规模较小，主要集中在沿海地区。2起步阶段(1991-2000)中国会展业快速发展，各类展览会、会议、节庆活动蓬勃兴起，规模和数量显著增长。3快速发展阶段(2001-2010)中国会展业进入高速发展阶段，会展规模不断扩大，专业化程度不断提高，国际化水平不断提升。4转型升级阶段(2011-至今)中国会展业面临转型升级的挑战，更加注重质量和效益，推动会展业向高端化、专业化、国际化发展。会展行业发展现状规模持续扩大，新兴市场增长迅速。专业化细分市场涌现，聚焦特定行业和主题。科技化数字化平台应用，提升参展体验和管理效率。国际化跨国合作日益增多，国际交流与合作更加密切。会展类型及特点商务会展以促进贸易和投资为主要目的。商贸洽谈、展览展示、技术交流、产品发布等活动为主。文化会展以展示和传播文化艺术为主要目的。艺术展览、文化节、音乐节、电影节等。体育会展以促进体育发展为主要目的。体育比赛、体育用品展览、体育文化交流等。旅游会展以促进旅游业发展为主要目的。旅游展、旅游节、旅游推介会等。会展筹备流程1项目立项确定目标、主题、时间、地点2组建团队分配职责，协调合作3制定方案预算、营销、场地、流程4实施执行招商、宣传、布展、运营5评估总结回顾反思，总结经验会展筹备流程包括项目立项、组建团队、制定方案、实施执行和评估总结等多个环节。每个环节都至关重要，需要精心策划和高效执行。会展组织架构11.会展主办方会展主办方是会展的组织者和策划者，负责制定会展计划，筹备会展活动，并负责整个会展的运营和管理。22.会展承办方会展承办方通常是专业的会展公司，负责具体执行会展计划，包括场地租赁、展台搭建、宣传推广、物流运输等。33.会展协办方会展协办方可以是政府部门、行业协会、企业等，负责提供会展所需的资源和支持，例如资金、场地、人力等。44.会展参展商会展参展商是会展的核心参与者，负责展示产品或服务，与潜在客户交流，并达成交易目标。会展场地与设施会展场地是举办会展活动的重要场所，包括展览馆、会议室、餐饮区等。设施完善的会展场地是成功举办会展活动的保障，包括电力供应、网络设施、灯光音响等。现代化会展场地的建设和运营需要与时俱进，不断提升设施水平和服务质量，满足不断变化的市场需求。会展营销策略目标受众分析精准定位目标受众，制定针对性营销策略，提升宣传效果。活动推广宣传利用多种渠道进行宣传推广，吸引更多参展商和观众。现场营销互动打造沉浸式体验，营造良好互动氛围，提升参展效果。赞助合作资源积极寻求赞助合作，拓展营销渠道，提升会展收益。会展广告与推广目标受众明确目标受众的喜好，传递有效信息。根据不同的目标受众，使用合适的广告渠道和推广方式，提高广告效果。广告平台选择传统媒体、新媒体、网络平台等，选择适合会展主题和预算的平台，最大化广告传播效果。创意设计设计吸引眼球的广告文案和视觉效果，传递会展的核心信息，激发目标受众的兴趣和参与意愿。推广方式线上线下结合，利用多种推广方式，例如新闻稿、社交媒体、视频推广、活动策划等，扩大会展影响力。会展合同管理会展合同是会展活动的重要法律文件，明确双方