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农夫山泉企业战略分析课件
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1农夫山泉企业战略分析背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2课程目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
2.1历史沿革与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.2经营范围与产品线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.3市场份额与行业地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
三、SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1农夫山泉的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2农夫山泉的劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3农夫山泉的机会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.4农夫山泉的威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
五、市场定位与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.1市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.2目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
六、营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.1品牌形象与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.4推广与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
七、技术创新与产品研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.1技术创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.2产品研发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
八、供应链管理与成本控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
8.1供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
8.2成本控制策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
九、财务状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
9.1财务报表概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
9.2财务健康状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
十、风险评估与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3710.1风险识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3710.2风险评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3910.3应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
十一、总结与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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