全国写字楼巡展(快消品类)案例.pptxVIP

全国写字楼巡展快消品类案例

写字楼人群分析男女比例注：以上数据来自于2010年6月北京鹏润大厦、静安中心、京广中心商务楼等10家写字楼的1000份问卷统计结果。据此调查说明,写字楼中以23~32岁轻白领为主,其中女性略多于男性，这部分人群引领时尚潮流，消费观念超前，家庭负担轻，消费能力强，是服装、化妆品、快消品、餐饮、手机、IT、杂志、汽车、小户型房产等行业的主力消费群体。45%40%15%5%

味全乳酸菌全城大赠饮

楼宇介绍：和乔大厦位于CBD商圈的光华路段，是北京高端写字楼宇的集中营。高端人群的集合地。毗邻国贸中心，京广中心、SOHO现代、嘉里中心等知名写字楼。和乔大厦是集酒店、办公、公寓为一体的综合性高档楼宇。入驻公司：松下电器、上海博视达广告有限公司北京分公司、伟视捷、德国英派克投资北京代表处、Text100China、阿博克信息技术（北京）有限公司、北京中投视讯文化传媒有限公司、丹佛斯（天津）有限公司、美国道林公司北京代表处等具体地址：北京市朝阳区光华路甲8号场地级别：TOP级

楼宇介绍：尚都国际中心位于北京东大桥，处于CBD商圈，是一座高档办公楼宇，周边皆为高档办公和高档的公寓区，还有高档的购物中心、娱乐场所，流通人士皆为有识之士的白领人群。交通便利，车流人流众多。入驻公司：北京东易日盛装饰有限责任公司、北京银岛国际投资有限公司、海问联合（北京）国际培训中心有限公司、北京中鼎瑞通国际物流有限公司、北京剑平国际投资有限公司、北京世经东方国际旅行社有限公司具体地址：北京朝阳区东大街路8号场地级别：TOP级

楼宇介绍：盈都大厦是集写字楼、商务公寓、商场及相关配套于一体的大型综合性楼宇，坐落于海淀区中关村科技园区核心地段。有沃尔玛、青鸟瑜伽总部等企业入住。入驻公司：沃尔玛、青鸟瑜伽总部、大英创业、北京联盛无线科技有限公司北京汇力远大科技有限公司、北京广友电子技术有限公司、北京市华夏博财科技发展有限公司、家电维修杂志社/电子制作杂志社、北京普夏创新科技有限公司等具体地址：北京海淀区知春路甲48号场地级别：TOP级

展具3D效果图

活动现场照片

写字楼为白领聚集地，消费力较高，且与味全品牌目标受众群高度吻合，通过现场味全乳酸菌派发试饮，可在写字楼消费群体中形成一定口碑，提升品牌记忆和影响力本次活动所选楼盘覆盖北京CBD商圈，共60家写字楼，借助味全乳酸菌微笑达人评选契机，通过微博增强线上线下互动，利用微博的转发和评论，提升活动关注度借助写字楼展派活动，能提升味全乳酸菌在写字楼的产品品牌形象，加强产品渗透，提升与消费者的接触率并拉动销售活动目的

活动形式微博互动味全乳酸菌“微笑达人”评选，消费者秀出自己最阳光的微笑，由工作人员拍照将照片传到“味全乳酸菌全城大赠饮”新浪微博上，活动结束后每个写字楼评选出最佳“微笑达人”1名（在微博上公布获奖照片及领奖方式），并赠送一份精美礼品。试饮派发免费试饮，瓶装派发。活动布展特装展具，易拉宝，可爱的味全乳酸菌人偶，提升味全品牌关注度。1)特装展具:体现品牌形象。2)易拉宝:活动宣传，活动简介。3)人偶:拉近消费者与味全的距离。

时间活动执行地点上午8：15—8：30活动人员到位、换装、整理展台，做好活动准备大厅8：30—12：30资料派发、告知活动、现场拍照上传照片展台、电梯口、大堂入口中午12：30—14：00凭赠饮卡领取饮品，由工作人员检查信息是否填写完整，如不完整，当场要求他补齐大厅、电梯口下午14：00—17：30现场拍照上传照片，整理问卷信息大厅17：30—18：00物品清点，数据统计大厅18：00—18：10换装，整理展台，打包物品，撤离场地大厅19：00—24：00物料拆装、场地搭建大厅活动当天执行流程

味全乳酸菌楼宇巡展数据统计(其中20家)序号大厦名称位置描述楼层面积㎡人流量关注人数现场派发试饮(限量500)微笑达人(只拍美女)效果评定1京广中心商务楼北京市朝阳门外大街1号12F8100060050052CBD国际大厦北京市朝阳区永安东里16号30F825001000500103嘉泰国际北京市朝阳区东四环中路41号11F10100065050034中粮广场北京市东城区建国门内大街8号14F1030001500500125尚都国际中心北京市朝阳区东大桥路8号33F102500100050096东环广场北京市东城区东中街29号9F10100060050087天行建大厦北京市海淀区复兴路47号26F825001500500108财智国际大厦北京市海淀区中关村东路18号20F102000100050089中电信息大厦北京市海淀区中关村南大街6号18F81500800500910和乔大厦北京市朝阳区光华