2025年新媒体运营策划与执行方案.pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

新媒体运营策划与执行方案

自从接触到新媒体领域以来，我对文案和策划产生了极大

的热爱。除了白天工作和晚上写作，我的大部分时间都在混各

种新媒体圈子里。在开始制定微信运营方案之前，我们必须先

了解以下几个问题：公司的产品定位和业务范围是什么？产品

覆盖的用户群体有哪些？谁是使用产品服务的客户？新媒体营

销在这其中扮演着什么角色？如何制定目标和预算？如何编写

推广方案并考核绩效？如何搭配团队岗位？如何管理新媒体团

队？

下面我们结合这些问题，探讨新媒体运营如何编写推广策

划案，希望能给新媒体从业人员带来一些启发。

要开始策划，我建议从三个维度入手：扩大影响力、提升

内容运营质量和增加粉丝流量。

1.新媒体运营是什么？

新媒体运营是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行

品牌推广和产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，

提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应

营销目的。根据运营级别划分：初级运营、中级运营、高级运

营。根据运营流程划分：拉新、留存、促活。根据运营内容划

分：用户运营、内容运营、社区运营、商务运营、活动运营等。

2.定目标

制定目标时，要参考以下几个原则：如果能直接从第三方

平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，

比如微信、微博。如果第三方平台无法给你呈现数据做为目标

引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先

从日指标下手，再延伸到周、月、季、年去做统计。团队需要

有一个终极目标。比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目

标就是日订单量。对于一个工具型APP，团队的终极目标是

日活跃率。各部门对目标进行分解：事务目标是每周X篇内

容，其中X篇做原创；结果目标是微博曝光量、粉丝较上月

的增长比例。目标设置不能太笼统，要有具体数字。比如，当

月目标为日均新增激活从8000到，注册转化率40%。

3.做预算

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做

预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

新媒体运营需要系统的协调工作来达到目标，因此建议关

注、研究、钻研相关体系，建设自己的系统性，而不是只关注

公司、老板关心的预算、刊例、性价比等问题。

推广整体策略包括测试最有效的推广方法，集中优势资源

在可能爆发的点上，并不断放大和分析，直到引爆。根据目标

消费者集中出现的地方，进行市场推广。

种子用户期为期一个月，拥有1000名种子粉丝，特征是

经常互动、帮助推广公众号并提供有效意见和建议。推广方法

包括行业朋友、同事、合作伙伴、邀请机制、供应商导入、商

圈、小区、学校和写字楼发广告等。微信群管理包括建立2个

500人微信群，管理种子用户并收集产品用户意见。

初始用户期需要尝试各种推广渠道，找到最擅长的渠道，

让粉丝自然增长。拥有渠道的好处是每天能获得稳定的粉丝，

而不是一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝关注。推广方法

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

包括微博引流、加群引流、小号引流、自建官方微信群、活动

策划、本地公众号、微