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市场调研与需求分析实战指导

TOC\o1-2\h\u7685第1章市场调研概述 4

172821.1市场调研的定义与意义 4

5381.2市场调研的类型与流程 4

189641.3市场调研的伦理与法律问题 5

29715第2章需求分析基本概念 5

22442.1需求分析的定义与作用 5

23922.2需求分析的方法与工具 6

101362.3需求分析的误区与应对策略 6

6416第3章市场调研方法选择 6

70243.1定性调研方法 6

75933.1.1深度访谈 7

45803.1.2焦点小组 7

163063.1.3实地观察 7

259093.1.4专家访谈 7

155083.2定量调研方法 7

83693.2.1问卷调查 7

122563.2.2数据挖掘 7

84963.2.3电话访谈 7

154443.2.4在线调查 7

313913.3调研方法的选择与组合 7

147893.3.1确定调研目的 8

211683.3.2考虑市场特性 8

306023.3.3预算与时间限制 8

87353.3.4调研方法的组合 8

243563.3.5数据分析与验证 8

6460第4章调研问卷设计 8

248804.1问卷设计的基本原则 8

24484.1.1目的明确 8

99634.1.2简洁明了 8

14954.1.3结构合理 8

53264.1.4封闭式与开放式结合 9

129684.1.5避免引导性提问 9

202344.1.6便于编码和分析 9

218904.2问卷结构与问题设置 9

140644.2.1引言部分 9

238304.2.2基本信息部分 9

206134.2.3主体部分 9

135714.2.4附加部分 9

148074.2.5结束语部分 9

21494.3问卷测试与优化 9

270804.3.1预测试 9

291574.3.2修改与优化 10

231514.3.3正式测试 10

197484.3.4数据审核 10

90204.3.5持续优化 10

15552第5章调研样本与数据收集 10

270095.1样本选择与规模确定 10

208045.1.1样本选择原则 10

5355.1.2样本规模确定 10

247625.2数据收集方法与技巧 10

136105.2.1数据收集方法 10

234895.2.2数据收集技巧 11

239285.3数据质量评估与控制 11

51985.3.1数据质量评估 11

98685.3.2数据质量控制 11

19333第6章数据分析与处理 11

24836.1数据整理与清洗 11

182526.1.1数据整理 11

265636.1.2数据清洗 12

300896.2描述性统计分析 12

199456.2.1频数分析 12

46416.2.2集中趋势分析 12

97546.2.3离散程度分析 12

118376.3假设检验与推断性分析 12

224936.3.1单样本假设检验 12

108416.3.2双样本假设检验 12

175356.3.3方差分析 13

5546.3.4相关性分析 13

87066.3.5回归分析 13

98第7章市场需求预测 13

46617.1预测方法概述 13

250457.2定性预测方法 13

327297.2.1专家调查法 13

272837.2.2市场调研法 13

229857.2.3类比分析法 13

176397.3定量预测方法 14

175297.3.1时间序列分析法 14

3647.3.2因果关系分析法 14

236237.3.3蒙特卡洛模拟法 14

21887.3.4神经网络法 14

14191第8章市场细分与目标市场选择 14

43848.1市场细分的概念与原则 14

32458.1.1可衡量性：细分市场的规模、购买力和消费需求等应当可以量化，以便企业进行评估和分析。 14

33538.1.2可进入性：企业应选择那些可以实际进入的市场细分，包括资源、技术和政策等方面的可进