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旅游目的地营销与推广策略研究

TOC\o1-2\h\u10474第1章引言 3

37161.1研究背景 3

317661.2研究目的与意义 4

125311.3研究方法与内容框架 4

20366第2章旅游目的地营销与推广理论概述 5

231292.1旅游目的地营销理论 5

275422.1.1旅游目的地产品概念 5

129752.1.2旅游目的地市场细分 5

322312.1.3旅游目的地市场定位 5

184082.1.4旅游目的地营销组合策略 5

325962.2旅游目的地推广理论 5

39592.2.1旅游目的地推广目标 5

60902.2.2旅游目的地推广手段 5

2022.2.3旅游目的地品牌建设 6

315682.2.4旅游目的地合作伙伴关系 6

309352.3国内外研究现状与趋势 6

204562.3.1国外研究现状 6

222622.3.2国内研究现状 6

275142.3.3研究趋势 6

1430第3章旅游目的地市场分析与定位 6

292433.1市场环境分析 6

300973.1.1宏观环境分析 6

248773.1.2行业环境分析 7

23503.2目的地SWOT分析 7

116843.2.1内部优势分析 7

51283.2.2内部劣势分析 7

107453.2.3外部机会分析 7

326383.2.4外部威胁分析 8

84023.3目的地市场定位 8

244113.3.1市场细分 8

255093.3.2目标市场选择 8

247713.3.3市场定位策略 8

11877第4章旅游目的地产品策略 8

35164.1产品设计与创新 8

44684.1.1产品设计理念 8

291254.1.2产品创新策略 8

236354.2产品组合策略 8

205684.2.1产品组合优化 9

58004.2.2产品组合动态调整 9

256784.3产品生命周期策略 9

170354.3.1导入期 9

60054.3.2成长期 9

149174.3.3成熟期 9

235204.3.4衰退期 9

19673第5章旅游目的地价格策略 9

237415.1价格制定方法 9

61675.1.1成本导向定价法 9

109195.1.2需求导向定价法 10

215145.1.3竞争导向定价法 10

265855.2价格策略类型 10

89505.2.1统一定价策略 10

232135.2.2分层定价策略 10

210725.2.3差别定价策略 10

167065.2.4折扣定价策略 10

72415.3价格调整策略 10

223495.3.1需求调整策略 10

140565.3.2竞争调整策略 10

182605.3.3成本调整策略 11

94175.3.4心理调整策略 11

19178第6章旅游目的地促销策略 11

74176.1促销手段与工具 11

65656.1.1传统的促销手段 11

190806.1.2创新促销手段 11

12496.2促销组合策略 12

270726.2.1促销组合的定义 12

201166.2.2促销组合策略的制定 12

143856.3网络促销策略 12

316756.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 12

56106.3.2在线广告 12

100216.3.3网络营销活动 12

270256.3.4网络口碑营销 12

162966.3.5合作伙伴营销 12

9793第7章旅游目的地分销渠道策略 12

135807.1分销渠道概述 12

23907.2分销渠道选择与管理 13

289697.2.1分销渠道选择 13

60277.2.2分销渠道管理 13

99917.3电子商务平台在分销渠道中的应用 13

235757.3.1在线预订 13

41087.3.2营销推广 14

168157.3.3数据分析 14

121457.3.4渠道整合 14

23701第8章旅游目的地品牌建设与传播 14

139818.1品牌定位与核心价值 14

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