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从内容玄学到“标签科学”
用内容标签掌控确定性增长
Charles曹力
Nint任拓集团CMO
第一部分趋势篇第二部分方法篇第三部分归因篇
PART1
趋势篇：未来趋势及预算
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数据来源:irt任拓202cmc全域增长实践自皮书》
数据来源:irt任拓202cmc全域增长实践自皮书》
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内容电商
内容电商
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数据来源:irt任拓
平台:主流货架电商及内容电商平台
MAT:是指过去个月加总(),通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023hit任拓行业划分基准
内容电商4%3%7%
内容电商
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数据来源:irt任拓
平台:主流货架电商及内容电商平台
MAT:是指过去个月加总(),通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023hit任拓行业划分基准
内容电商
+7%+57%
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数据来源:irt任拓
平台:主流货架电商及内容电商平台
MAT:是指过去个月加总(),通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023hit任拓行业划分基准
PART2
方法篇：范式及案例
97%93%
数据来源:irt任拓202cmc全域增长实践自皮书》
68%
CEO要懂得找生意赛道
CMO要懂得找内容赛道
找到PCMF*内容中台*平台适配性
联合平台数据机构
重新定义衡量体系
一个营销动作应该看的是
高度、深度和广度的沉淀
如何全域打通？
品牌价值=规模（用户数/渠道数）*溢价（客单*品牌系数）*忠诚（复购率*转介绍）
有名可得向往高级忠诚热爱广度-动能
有名可得向往高级忠诚热爱
广度-动能高度-势能深度-蓄能
高度
高度势能
长效蓄水：复购推荐
TOC消费者意义ToB生意意义
广度动能
结构化非结构化
结构化
相对微观相对宏观
相对微观
Al模型历史经验
Al模型
Step03Step02Step05Step06Step01Step04Step07
Step03
Step02
Step05
Step06
Step01
Step04
内容标签评价标签
内容标签
评价标签
内容标签
内容标签
TGI1.6
TGI1.6
辅助评分
辅助
包装转化标签使用感受
包装
转化标签
92.87空瓶在海外火#颜值高
92.87
空瓶
在海外火
#颜值高
97.67#丰盈
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#修护力#定制井有效果98.66
93.76#有质感
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#空瓶91.27##环保
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质地轻薄#94.90
质地轻薄
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宝妈熬夜带娃家中深夜自愈力有效抗老肌肤屏障不垮脸气色恢复★颜值高★空瓶★场景人物事件地点时间功效包装
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