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广告营销策略与危机管理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告营销策略与危机管理知识的掌握程度，包括对广告营销策略的分析、制定、实施以及危机管理的应对策略。考生需通过案例分析、策略设计等方式，展示其对相关理论的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告营销的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

2.以下哪项不是广告营销的常见策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.团队策略

3.危机管理中的第一响应者通常是？

A.媒体关系经理

B.销售经理

C.生产经理

D.人力资源经理

4.以下哪项不是危机管理中“预防”策略的一部分？

A.建立危机应对团队

B.制定应急预案

C.进行员工培训

D.降低产品风险

5.广告营销中，AIDA模型中的“I”代表什么？

A.Interest（兴趣）

B.Attention（注意）

C.Interest（兴趣）

D.Desire（欲望）

6.以下哪种广告形式不属于数字营销？

A.社交媒体广告

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

C.电视广告

D.邮件营销

7.危机管理中，处理危机的最佳时机是什么？

A.危机发生前

B.危机发生时

C.危机发生后

D.危机平息后

8.以下哪项不是广告营销中的“顾客生命周期”？

A.新客户

B.老客户

C.潜在客户

D.忠诚客户

9.危机管理中，危机沟通的目的是什么？

A.降低损失

B.维护品牌形象

C.重建信任

D.以上都是

10.以下哪种广告类型属于直接响应广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

11.危机管理中，以下哪项不是危机评估的一部分？

A.影响范围

B.危机严重程度

C.应急资源

D.媒体关注度

12.广告营销中，ROI（投资回报率）的计算公式是什么？

A.收入/成本

B.成本/收入

C.利润/成本

D.成本/利润

13.危机管理中，以下哪项不是危机预警系统的组成部分？

A.信息收集

B.数据分析

C.预测模型

D.应急预案

14.广告营销中，以下哪项不是品牌定位的关键要素？

A.产品特性

B.目标市场

C.竞争对手

D.媒体渠道

15.危机管理中，以下哪项不是危机沟通的黄金法则？

A.诚实透明

B.及时沟通

C.保持一致

D.优先考虑媒体

16.广告营销中，以下哪种广告形式属于互动营销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

17.危机管理中，以下哪项不是危机应对计划的一部分？

A.确定危机类型

B.制定应对策略

C.指派责任人员

D.评估危机影响

18.广告营销中，以下哪种广告形式属于内容营销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.线下活动

19.危机管理中，以下哪项不是危机后的品牌修复策略？

A.重建信任

B.强化品牌形象

C.优化产品

D.提高服务质量

20.广告营销中，以下哪种广告形式属于品牌合作营销？

A.联合促销

B.联合广告

C.联合产品

D.联合宣传

21.危机管理中，以下哪项不是危机沟通的技巧？

A.使用专业术语

B.保持简洁明了

C.保持一致

D.适时调整沟通策略

22.广告营销中，以下哪种广告形式属于口碑营销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.口碑传播

23.危机管理中，以下哪项不是危机管理的关键要素？

A.危机识别

B.危机评估

C.应急响应

D.危机恢复

24.广告营销中，以下哪种广告形式属于事件营销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.线下活动

25.危机管理中，以下哪项不是危机沟通的目标？

A.传达信息

B.维护品牌形象

C.重建信任

D.避免法律风险

26.广告营销中，以下哪种广告形式属于病毒式营销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.口碑传播

27.危机管理中，以下哪项不是危机沟通的误区？

A.忽视社交媒体

B.保持一致

C.适时调整沟通策略

D.与公众保持距离

28.广告营销中，以下哪种广告形式属于体验营销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.线下活动

29.危机管理中，以下哪项不是危机管理中的法律问题？

A.合同纠纷

B.数据保护

C.侵权责任

D.媒体报道

30.广告营销中，以下哪种广告形式属于精准营