2025年“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析.pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

“抖音”和“快手”短视频运营模式比较分析

抖音和快手是中国两个最具影响力的短视频平台，它们在

用户数量、活跃度和流量引导方面都占据着市场主导地位。本

文将对抖音和快手的短视频运营模式进行比较分析，以了解它

们之间的差异和优势。

一、用户数量和活跃度

抖2025年上线的，快速获得了海量用户。据数据

统计，截至2021年6月，抖音的活跃用户数已达到4亿，覆

盖了中国的大多数地区和人口。抖音的用户主要以年轻人为主，

其中90后和00后占据了绝大部分，这些用户对于短视频的追

求更加注重娱乐、搞笑和趣味性。

快手则是在2011年诞生的，一直以来都是中国农村市场

的领导者。快手的用户数量庞大，截至2021年6月，注册用

户已超过了3亿。快手的用户主要分布在中国的农村地区，尤

其是二三线城市和县镇。快手用户的特点是年龄跨度较大，涵

盖了各个年龄段。

尽管抖音和快手的用户群体略有不同，但两个平台都有着

巨大的用户基础和活跃度，这为短视频内容的传播和营销提供

了良好的平台。

二、内容创作和推广模式

抖音和快手在内容创作和推广模式方面也存在一些差异。

1.内容创作

抖音的内容创作主要依靠用户自主创作，用户可以随时随

地通过抖音APP进行拍摄、编辑和发布短视频。抖音提供了丰

富的拍摄特效和音乐素材，用户可以轻松制作出有趣、创意的

短视频。抖音还开设了“明星私房菜”、“剧场模式”等专题，

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

鼓励用户创作更专业、有质量的内容。

快手的内容创作模式也是用户自主创作，但相对于抖音更

加强调真实生活。快手用户可以通过上传自己的记录、生活趣

事、才艺展示等内容，来吸引其他用户的关注。快手还推出了

“新农人”、“美食”、“新手上路”等频道，打造了一批专

业话题圈子，鼓励用户分享各个领域的专业知识和经验。

2.推广模式

抖音的推广模式主要依托于平台提供的算法推荐和明星效

应。抖音的算法会根据用户的兴趣和行为，推送相关内容给用

户，从而增加内容的曝光率。同时，抖音也会邀请明星代言或

参与抖音活动，借助明星的影响力来吸引用户关注和参与。

快手的推广模式主要依托于用户的社群关系和口碑传播。

快手用户可以通过分享短视频到微信、QQ等社交媒体平台，

来扩大内容的传播范围。快手还为用户提供了丰富的激励机制，

如打赏、粉丝互动等，来增加用户对内容创作者的支持和参与

度。

三、流量引导和商业变现

抖音和快手都在流量引导和商业变现方面具备优势，并通

过不同的模式实现了商业化运营。

1.流量引导

抖音的流量引导主要依赖于短视频内容的吸引力和用户互

动。抖音用户可以通过点赞、评论和转发等方式，让自己喜欢

的短视频获得更多曝光，引导其他用户关注。另外，抖音还开

设了“抖音广告”等功能，给企业和个人提供了广告展示和宣

传的机会，通过流量转化实现商业化变现。

快手的流量引导主要依赖于用户的社交分享和话题传播。

用户可以通过分享自己的短视频到微信、QQ等社交媒体平台，

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

扩大内容的传播