纺织服装行业纺服及时尚消费品2021年5月电商数据分析：各板块表现分化，运动和化妆品国潮继续领先(202106).pdfVIP

纺织服装行业

各板块表现分化，运动和化妆品国潮继

续领先

——纺服及时尚消费品2021年5月电商数据分析

核心观点

⚫运动板块：国潮趋势延续，国货品牌增势强劲。2021年5月，我们跟踪的安踏（不包括

FILA）、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫店铺的销售额分

别为2.83亿、2.35亿、2.47亿、1.20亿、0.09亿、2.50亿、1.40亿、0.66亿，分别同

比增长14%、25%、62%、43%、8%、-39%、-65%、35%。2021年1-5月，我们跟踪

的安踏（不包括FILA）、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫

店铺的销售额分别为12.49亿、13.36亿、12.25亿、4.66亿、0.35亿、17.50亿、19.48

亿、3.65亿。分别同比增长47%、61%、90%、30%、42%、-6%、-25%、46%。

⚫化妆品板块：国内品牌表现更好，润百颜、佰草集、相宜本草和百雀羚增速超70%。2021

年5月，我们跟踪的珀莱雅、贝泰妮、百雀羚、御泥坊、丸美、相宜本草、佰草集、润百

颜、花西子、完美日记、夸迪、玉泽、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Olay、欧舒丹在天猫店

铺的销售额分别为0.95亿、0.72亿、0.57亿、0.41亿、0.32亿、0.15亿、0.28亿、0.54

亿、3.24亿、2.10亿、0.17亿、0.47亿、2.40亿、1.87亿、2.08、0.64、0.18亿，分别

同比增长3%、-29%、87%、-23%、16%、75%、93%、110%、58%、3%、-7%、-67%、

66%、0%、26%、-41%、35%。2021年1-5月，我们跟踪的珀莱雅、贝泰妮、百雀羚、

御泥坊、丸美、相宜本草、佰草集、润百颜、花西子、完美日记、夸迪、玉泽、欧莱雅、

兰蔻、雅诗兰黛、Olay、欧舒丹在天猫店铺的销售额分别为5.00亿、3.80亿、2.21亿、

2.07亿、1.13亿、0.75亿、0.70亿、2.39亿、13.91亿、10.78亿、2.60亿、2.69亿、

11.46亿、11.55亿、11.13亿、4.79亿、1.43亿，分别同比增长46%、2%、3%、4%、

-14%、122%、-17%、125%、63%、-8%、538%、-33%、19%、27%、22%、-17%、28%。

⚫童装板块：板块表现平淡，好孩子和安奈儿表现承压。2021年5月，我们跟踪的巴拉巴

动拉、好孩子、安奈儿在天猫店铺的销售额分别为2.20亿、0.41亿、0.12亿，分别同比增

态长3%、-11%、-12%。2021年1-5月，我们跟踪的巴拉巴拉、好孩子、安奈儿在天猫店

铺的销售额分别为8.02亿、2.78亿、0.78亿，分别同比增长13%、10%、10%。

跟⚫珠宝板块：周六福增速最快，周大生表现承压。2021年5月，我们跟踪的周大福、周大

生、潮宏基、周六福在天猫店铺的销售额分别为1.20亿、0.62亿、0.38亿、0.44亿，分

踪别同比增长2%、-37%、11%、40%。2021年1-5月，我们跟踪的周大福、周大生、潮宏

基、周六福在天猫店铺的销售额分别为5.90亿、2.83亿、2.10亿、1.82亿，分别同比增

长26%、-24%、20%、40%。

⚫家纺板块：表现分化，水星和罗莱表现更好。2021年5月，我们跟踪的水星家纺、富安

娜、LOVO、梦洁、罗莱在天猫店铺的销售额分别为1.22亿、0.33亿、0.15亿、0.09亿、

0.57亿