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旅游产品规划与开发;旅游产品规划与开发;旅游产品的概念

旅游产品是以资源为材料，以行游住食购娱诸要素及各个环节的效劳为零部件，针对客源市场需求，按照一定路线，设计、加工、制作、组合而成的产品。〔李海瑞〕

所谓旅游产品，是指旅游者在旅游活动中购置的，他所需要的产品和效劳的总和……，是旅游者在食、住、行、游、购、娱等旅游活动过程中所需要的产品和效劳的总和。〔肖浅辉〕

旅游产品是旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部效劳，是由多种成分组合而成的整体概念，是以效劳形式表现的无形产品。〔林南枝、陶汉军〕;旅游产品的概念

以上定义的共同点：

旅游产品是食、住、行、游、购、娱等方面的实物产品和效劳；

旅游产品是多种要素的“总和”、“组合”、“混合”。

因此，可以认为，旅游产品是景观〔吸引物〕、设施和效劳的综合体。;旅游产品的特点;综合性

旅游产品的综合性是由旅游活动的性质与要求决定的；

旅游是一种综合性的社会、经济、文化活动；

其中不仅包含了劳动产品，而且包含了非劳动的自然创造物，既有物质成分，又有社会精神成分，是一种组合型产品。

;不可储存性

旅游产品不存在独立于消费者之外的生产过程，生产的结果不表现为一个个具体的物品，而是通过效劳直接满足旅游者的需要。

因此，只有当旅游者购置并现场消费时，旅游吸引物、设施与效劳相结合的旅游产品才得以存在，旅游产品是不可储存的。;不可转移性

旅游产品的不可转移性是指旅游产品的生产必须依附于当地特定旅游资源的设施，而其销售对象往往是另外一个地区的旅游者。

它的流通不是以物流形式出现的，而是以其信息传播以及由此而引起的旅游者的流动表现出来的。

脆弱性

易于受到外部因素的影响和外力冲击。

旅游产品的这一特性决定了它一旦受到外力的冲击或外部因素的突变，其质量和价值将会发生重大变化。

;古城旅游开发中的环境破坏问题;旅游产品的类别;;;;市场导向、发挥资源优势，开发特色旅游产品

旅游资源的内在价值能否转化为产业效益，市??的导向作用起着至关重要的作用。

在旅游产品的设计和生产中应突出地方特色，加强产品的吸引力和满足力，从本地旅游资源的特点出发，根据旅游市场的开展走势，确定假设干旅游主题。;组合开发旅游资源，增强旅游产品的竞争力

资源条件是旅游产品开发的根底。任何区域内的旅游资源都不是孤立存在的，同其它旅游资源之间相互联系、相互依存、相互制约，共同构成区域乃至全国旅游资源的整体。

旅游产品开发在资源整合方面，应注意资源类型整合、地域整合、历史与现实的整合以及与周边地区的竞争与联合。;综合开发，营建旅游产品开发与经营的良好环境

旅游者的活动涉及食、住、行、游、购、娱等六大主要构成要素，为之提供效劳的除旅游业之外，还涉及电信、邮政、园林、建筑、银行等多种行业和部门。

旅游活动的顺利开展需要这些行业和部门的配合和支持。因此，旅游产品的开发必须围绕旅游者的核心利益，提供与产品配套的设施和效劳，以争取更大的客源市场。;分期有序开发，优先培育重点产品

在对资源本身的品质以及对各项制约因素分析的根底上，确定旅游产品的近中远期的开发序列。

突出重点，抓住一两个重点工程，优先开发标志性、支撑性旅游产品

开发与保护并重，延长旅游产品的生命周期

必须注意产品开发和资源保护并重，以确保旅游资源的永续利用，增强旅游产品的生命力。

防止破坏性的开发方式和单纯追求经济效益的倾向，注意研究景区合理的旅游容量。;三、旅游产品的昂普〔RMP〕分析模式;旅游资源要素的把握

挖掘旅游资源的独特性

;四、旅游产品的筹划;旅游产品的特色定位

旅游资源特质与产品特色定位

旅游资源区域分布与产品特色定位

市场与产品特色定位

可进入性与产品特色定位

;旅游产品的特色定位

;旅游产品的特色定位

考虑到旅游地的空间竞争等因素，旅游资源区域分布对旅游产品的特色定位产生着重大影响。

旅游资源的区域分布相似性，导致旅游地之间的形象竞争，产生形象遮蔽、形象叠加现象。;旅游产品的组合

旅游产品结构

;旅游产品的组合

旅游产品组合的宽度、长度、与关联性

旅游产品组合的宽度，是指一个旅游地有多少个旅游产品大类；

旅游产品组合的长度是指一个旅游地的产品组合中包含的产品工程的总数；

旅游产品组合的深度是指旅游产品大类中每种产品有多少花色品种规格；

旅游产品组合的关联性是指一个旅游地的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关度。;谢谢各位老师