外部环境分析(中文).ppt

Theexternalenvironment第二单元：外部环境分析

Theexternalenvironment:

清华大学经济管理学院吴维库本单元内容大环境、大趋势GPESTLEGraphical地理Political政治Economical经济Social社会Technical技术Legal立法Environment环保环境的四个层次Theexternalenvironment01宏观环境03竞争环境05目的：确认外部环境中的机会和威胁02行业环境04内部环境06确定企业内部具有的优势和劣势外部环境分析的过程Theexternalenvironment扫描:确认环境中与本企业有关的信号02监视:对环境的化及其趋势跟踪监测03评价：确认环境的变化及其趋势对企业来说是机会还是威胁06预测:根据监测的结果对环境的变化及其趋势进行预测05宏观环境的关键因素Theexternalenvironment地理地理位置，自然，气候，地形，基础设施，交通，营业地点，原材料供应，周边环境，停车位，生态经济环境的关键因素Theexternalenvironment经济周期、GDP、汇率、利率、成长率、失业率、通货膨胀率、储蓄率、收支平衡、可支配收入、币值、财富分配率衡量指标：平均职工收入、平均消费水平、消费支出模式、国内生产总值、利率、通货供应、政府支出总额中国的就业弹性在0.1左右.GDP每增长1%，可以增加70-100万个就业机会GDP保持8%的增速，才能够大大缓解严峻的就业形势在未来10-15年间，中国经济增长7-10%2015年超过日本，位居世界第二。外商认为：中国简直就是投资者的乐园不利因素：失业、物价下跌、城乡差距、贫富悬殊国内生产总值增加7%，固定资产投资增加12%GDP增加1％，电力需求增加0.6-0.8％。美国日本发达国家电力生产弹性系数GDP：社会文化环境和自然情况Theexternalenvironment社会文化区域文化企业文化团队文化个人文化文化链条社会文化环境的关键因素Theexternalenvironment人口统计1收入分配3社会责任和商业道德5家庭、教育、健康2生活方式和工作/休闲平衡4信仰；文化；服务6社会政治和法律环境的关键要素Theexternalenvironment稳定性01政治制度02政党及政党制度03政治性团体04政府的方针政策05政治气氛06法律规范07司法及执法机关08对政府的满意度和信任度09廉政建设10罢工和抗议情况11政治和法律环境的关键要素Theexternalenvironment遵守宪法及各项法规状况犯罪率社会治安国防开支政府财政政策及货币政策中国与其它国家的关系世界政治形势福特、杜邦、百事可乐关心的政治环境是：政府的政策和规定、税率和税法的变化、企业法、关税、专利法的改变、政治运动、环境保护法、进出口政策、政府预算、货币改革青岛政府的做法Theexternalenvironment6个全国驰名商标，73个省驰名商标，109个市驰名商标连续几届领导班子的做法：不干预企业的决策不把政府的包袱甩给企业不与企业过从甚密，讲求原则不讲交情，保持政府对企业家监管的严肃性和公正性。技术环境Theexternalenvironment产品，流程，新科技，信息化，替代技术，管理技术信息、数字新合成材料新能源微型技术技术变革作用：新技术可以破坏也可以创造一个产业新技术会造成技术工人的短缺新技术使以前无关的企业联系起来创新是企业的再生之本技术创新能力和现金支付能力作为衡量企业实力和活力的两个最重要标志分析环境的性质：变化的速度不稳定的程度：政治复杂程度：政治、社会变化的方向立即或紧迫性程度发生可能性的高低冲击程度：特别是科技变动中带动的相关趋势相关的问题和思考Theexternalenvironment如何掌握机会应对威胁应该怎么应变对产品/市场有何新要求为什么变化有什么机会和威胁对现有产品市场的影响变化的根本性/暂时性大环境有何变化*