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农夫山泉调查策划方案

篇一

农夫山泉，作为中国饮用水市场的佼佼者，其品牌影响力深入人心。然而，近年来，农夫山泉在市场上面临着诸多挑战，如竞争对手的压力、产品品质的质疑等。为了深入了解农夫山泉的市场现状，为农夫山泉制定一套切实可行的调查策划方案，本文将从以下几个方面展开论述。

一、调查目的

本次调查旨在全面了解农夫山泉的市场现状，分析其竞争优势和劣势，为农夫山泉提供有针对性的市场策略。具体目的如下：

1.了解农夫山泉在市场上的地位和市场份额。

2.分析农夫山泉的产品线、价格策略、渠道拓展等方面的情况。

3.了解消费者对农夫山泉的认知、购买行为及满意度。

4.探讨农夫山泉在市场上的潜在机会和威胁。

二、调查内容

1.市场环境分析

（1）宏观环境：分析我国经济发展、政策法规、行业发展趋势等因素对农夫山泉的影响。

（2）中观环境：分析农夫山泉在饮用水市场的竞争格局、市场份额、行业增长率等。

2.产品分析

（1）产品线：分析农夫山泉的产品种类、包装设计、口感等方面。

（2）价格策略：分析农夫山泉的价格定位、价格调整策略等。

3.渠道分析

（1）销售渠道：分析农夫山泉的线上和线下销售渠道、渠道拓展策略等。

（2）物流渠道：分析农夫山泉的物流配送体系、仓储管理等方面。

4.消费者分析

（1）消费者需求：分析消费者对农夫山泉的需求特征、购买动机等。

（2）消费者满意度：分析消费者对农夫山泉的满意度、忠诚度等。

5.市场竞争分析

（1）竞争对手：分析农夫山泉的主要竞争对手及其市场份额、产品特点等。

（2）竞争策略：分析农夫山泉的竞争策略、竞争优势和劣势。

三、调查方法

1.文献资料法：收集国内外关于农夫山泉的相关文献资料，了解其发展历程、市场表现等。

2.问卷调查法：设计问卷，对消费者进行随机抽样调查，了解消费者对农夫山泉的认知、购买行为等。

3.访谈法：对农夫山泉的经销商、供应商、消费者等进行访谈，获取第一手信息。

4.实地考察法：对农夫山泉的生产基地、销售终端等进行实地考察，了解其生产规模、销售情况等。

四、调查步骤

1.调查准备：确定调查目标、内容、方法、时间等。

2.调查实施：进行问卷调查、访谈、实地考察等。

3.数据整理：对收集到的数据进行整理、分析。

4.调查报告：撰写调查报告，总结调查结果，提出建议。

五、调查预期成果

1.揭示农夫山泉在市场中的地位和市场份额。

2.分析农夫山泉的竞争优势和劣势。

3.为农夫山泉提供市场策略建议，助力其持续发展。

4.提高消费者对农夫山泉的认知度和满意度。

篇二

在繁忙的现代生活中，一瓶清甜的矿泉水往往能带来片刻的宁静。农夫山泉，这个名字已经成为了许多人心中清泉的代名词。然而，在这个充满竞争的市场中，农夫山泉要想继续保持其清新形象，就需要对其市场现状进行深入的了解。以下是一份针对农夫山泉的调查策划方案，旨在为其未来的发展提供方向。

一、倾听市场的声音

我们的调查之旅将从倾听市场的声音开始。市场的波动和消费者的心声，就像是大海中的浪花和风声，它们能够告诉我们农夫山泉在市场中的位置和消费者的真实想法。

我们将通过以下方式来捕捉这些声音：

1.深入社区：我们会走进社区，与消费者面对面交流，了解他们对农夫山泉的看法，他们的选择背后的故事，以及他们对产品的期待。

2.线上聆听：在互联网的世界里，每个人的声音都能被听见。我们将通过网络论坛、社交媒体等渠道，收集消费者的在线反馈，捕捉那些在指尖跳跃的思绪。

二、洞察产品与品牌

农夫山泉不仅仅是一瓶水，它还是一个品牌，一个代表着清新、自然的符号。我们将从以下几个方面来洞察产品与品牌：

1.产品本身：我们将对农夫山泉的每一款产品进行细致的分析，从水源的选择到包装设计，从口感体验到营养价值，全方位了解产品特性。

2.品牌形象：品牌的力量在于它的形象和故事。我们将探讨农夫山泉的品牌形象是如何在消费者心中生根发芽的，以及它如何与消费者的生活产生共鸣。

三、探寻渠道的秘密

产品从工厂到消费者的手中，需要经过一系列复杂的渠道。我们将揭开这个过程中的秘密，了解渠道的运作机制。

1.销售渠道：我们将深入调查农夫山泉的销售渠道，从大型超市到街角便利店，从线上商城到自动售货机，了解它们是如何影响消费者的购买决策的。

2.物流配送：高效的物流配送是产品顺利到达消费者手中的关键。我们将研究农夫山泉的物流系统，了解其如何保证产品的新鲜和及时配送。

四、市场竞争的风向标

在这个充满竞争的市场中，了解竞争对手的情况至关重要。我们将通过以下方式来分析市场竞争：

1.对手的观察：我们将对农夫山泉的主要竞争对手进行深入的观察和分析，了解他们的产品特点、市场策略和消费者反馈。

2.市场定位：我们将探讨农夫山泉在市场中的定位，以及它如何在这个定位