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市场行业调研与统计分析

市场调研中的品牌定位问题研究

陶俊汝

（上海美高学校）

摘要：受到市场经济快速发展的影响，大众对商品质量的要求有了明显提升。企业在生产阶段中也要不断提升对产品质量

的重视度，依靠质量等优势来树立起良好的品牌形象，得到消费者的认可与支持。因此在开展品牌定位工作时，需要从做好市

场调研工作入手，明确当前市场发展情况，以此来找出品牌定位中的问题，采取有效的品牌定位方法。

关键词：市场调研；品牌定位；问题

前言：社会的快速发展使得产品类型不断增加，而客户2.品牌拟人

对产品的认知与了解又受到产品品牌定位的影响。因此在企品牌个性对品牌定位研究有着重要的意义，且在定性研

业中需要从做好产品品牌定位入手，结合当前市场发展趋势，究过程中，品牌拟人属于比较常用的技术，通过将其所具备

明确品牌定位对自身发展的意义所在，以此来制定出有效的的数形投射到性格特质层面，能够深入了解消费者对品牌的

定位措施，提升自身在市场中的地位。认识，明确二者之间的关系。从应用范围上来讲，主要是掌

一、市场调研中的品牌定位问题握品牌形象、价值、个性等方面，利用人的性格获取品牌特点，

（一）受众群体展现消费者与品牌之间的联系。在使用品牌拟人化时，能够

只有及时针对产品形成正确的认识，才能在掌握受众群及时针对主题产生出正确的认识，且这一技术的运用效果受

体特点的基础上做好产品品牌定位工作。只有得到消费者的到品牌成熟度的影响，当品牌成熟度较高时，技术测试效果

认可与支持，才能赢得良好的发展空间。如某品牌老人鞋就也就更加理想。

是直接体现受众群体为老年人的。所以说只有明确受众群体，3.形象描述

才能确保产品的投放以后不需要再对消费对象进行考量。形象描述与品牌拟人之间有着一定的区别，使用者形象

（二）个性描述主要是从生活经验层面来产生的。在定性研究中需要邀

在社会经济快速发展背景下，科学技术得到了广泛的运请具有代表性消费者，而这些消费者也会结合自身的生活经

用，企业想要提升产品在市场中的影响力，就需要确保品牌验再定义使用者形象，虽然形象并不是完全准确的，但是借

定位的个性化。受到多元文化等因素的影响，消费者开始更助描述能够展现出对品牌的实际认可情况，同时也具备了特

加注重个性化的发展，所以在品牌定位中需要从当前社会发殊的特点。从应用范围层面来讲，不论是新型产品还是已经

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展需求出发，在凸显品牌个性的基础上实现长远发展目标。运用的产品，都可以使用者形象描述的方法来体现。通过使

（三）附加值用这一方法能够及时掌握品牌用户情况，明确其个性、心态

当产品具备一定的附加值以后，其卖点有了明显提升。等方面。目前使用者形象描述法在许多定性研究中都有着广

也就是说产品不仅要满足大众需求，同时也应当具备一定泛运用，尤其是在面对新型产品时借助这一技术能够及时掌

的价值等。如某品牌手机不仅具备正常功能，在音乐播放握潜在消费全体，对于已经产生的产品能够及时了解消费群

器等方面具备一定的独特性，不仅可以满足消费者对音质体的动态情况。但是在使用这一技术时应当做好区分工作，

等方面的需求，也可以提升自身在市场中的竞争力。所以如使用者与购买者是否统一等问题。

说当产品具备附加值以后，能够进一步提升产品利益与市4.拼图技术

场占有率。